穿别人的鞋还是走自己的路？

————儿童卡通品牌营销的3大纪律

纵观中国儿童食品市场，我们不难发现：只要涉及到儿童食品的产品，90%以上的包装都是采用的卡通形式。而这其中又以凯蒂猫（Hello Kitty），史努比（Snoopy），泰迪熊，迪士尼动画里面的人物造型等外来卡通形象为主。

儿童食品用其无声的卡通造型语言捕获了无数儿童消费者的心理，那些可爱、新颖、鲜活的知名卡通形象无疑为产品赋予了更多、更大、更广的品牌宣传意义。很多食品生产厂家凭借这些国际卡通形象的知名度树立自己的品牌，在短期内获得了丰厚的经济效益，但同时我们也看到，这些国际知名的卡通形象如何为产品保“鲜”，如何将其品牌影响力持续延伸到产品身上，成为诸多儿童食品企业面临的最大问题。

如今，在卡通食品如此盛行之时，儿童食品在产品包装和形象代言选择上也相继暴露出3大问题：

2、产品品质不过关。很多家长对一些卡通人物代言垃圾食品的“不负责任的行为”也非常不满。利用卡通人物进行宣传的垃圾食品，是他们要求孩子们健康饮食时所遇到的最大障碍。而且食品公司还经常针对孩子搞一些集齐卡通人物卡片就能换购产品的竞购活动，或是在其网站上搞打折促销，这些行为都在引诱孩子们更多地购买那些垃圾食品。

CBCT认为，在选择卡通形象包装及代言上，需要注意：

1、  卡通形象不是知名度高就适用，一定要与产品本身及品牌理念有较高的关联度；

2、  卡通形象代言不只是一个标志物，不应该仅仅停留在包装形象的层面上。它应该完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，力争做到在多个层面形成消费者对产品品牌的好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的最大化、最优化；

3、  卡通形象也不是一成不变的，随着社会环境和消费群体的需求不断变化，企业在特定发展阶段运用的卡通形象，应该与时俱进、推陈出新。