英国电信近日试推出了一项收看广告免费看电影的业务。利用该业务，用户只需收看特定的广告就可以免费下载电影，如果用户选择在线收看，那么他将每次看到不同的广告。此业务的试运行时间为3个月，英国电信将通过这3个月的试运行来判断其可行度。笔者认为，该业务长远来看比较有吸引力，值得我国运营商密切关注。

    该业务给运营商带来的好处显而易见。对于固网运营商而言，近年来固定业务收入的下滑成为不争的事实，寻找新的业务增长点成为当务之急。如果在IPTV和宽带业务中引入收看广告换取免费电影的业务，那么一方面可以带来广告收入，增加新的利润增长点，另一方面可以扩大用户规模，从而带动相关业务的增长，达到促进业务收入增长的效果。对移动运营商而言，手机电视在我国起步不久，目前尚处于市场培育期，收看广告换取免费电影的方式可以消除用户按照使用量付费看电视的价格障碍，促使手机电视迅速为广大用户所接受。
 
    在可行性方面，该方式在IPTV、手机电视上是可行的。因为在电视中插播广告在传统电视产业中已经成了天经地义的事情，用户尽管略有怨言但是已经习惯了看电视的同时收看广告，所以这种方式易于被用户接受。该方式能够促进IPTV和手机电视的发展，因为引入广告可以确保一定的收入，有利于解决IPTV、手机电视等业务在发展初期所遇到的资金短缺、收入不足的问题，助其顺利进入成长期。

    同时，收看广告换取免费电影也契合了互联网、手机作为媒体的特征。互联网作为一种媒体已经无可置疑，而近年来，手机也逐渐成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。既然是媒体，那么它们都有一些共同的特征，即以分众为目标传播信息，这一受众群体广泛的天然优势也使它们成为传播广告的良好平台。现在，广告已经成为报纸、广播、电视、互联网收入的主要来源，运营商可以借鉴传统媒体的经验，挖掘广告业务这一巨大金矿。

    当然，引入该业务还有一些问题需要注意。运营商还需要仔细研究业务模式和引入方式。与收看广告换取免费电影类似，几年前我国一些地方的运营商曾经引入了收听广告免费打电话的业务，效果并不十分理想。因为很多用户拨通了电话，但是在播放广告的时候就把听筒放在了一边，待广告时间差不多完了的时候再拿起听筒打电话。结果广告宣传效果没有达到，免费的电话倒是被用户打了不少，投放广告的商家对此非常不满意，很多地方的收听广告免费打电话业务因此不了了之。前车之鉴，后事之师。运营商在推行收看广告换取免费电影的时候一定要避免类似情况的发生。

    总之，收看广告换取免费电影是一项富有前景的业务，我国运营商不妨一试。