创意经济=商标创意

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读338

在知识经济时代,不,准确地说应该是在“创意经济”时代,我们国人的大脑被金钱刺激得越来越发达了,大脑细胞繁殖得越来越快了,大脑运转的频率与速度也越来越高了。因此,我们的创意生活也进入了“层出不穷”的时代,每天都会有新鲜刺激性的东西丰富我们的大脑,让你总是感叹这个世界实在是变化太快了!只要你有一天不出门,你就会感觉到已经落后于外面的世界。如当人们积聚在一起谈论“创意经济”时代到来的时候,才发现你才是真正的外星人。

好啦,就说今天得到的两条让人啼笑皆非的消息吧。一条说吉林省通化市一位姓单的老板,为自己生产的臭豆腐申请了一个形象的商标名称──“莫闻味”,这个商标的名称与香港著名艺人莫文蔚的美名同音。而这一申请,成功获得国家工商总局商标局的批准。单先生出示的商标注册证书上明确标明,商标“莫闻味”核定使用商品:豆腐;豆腐制品等。注册有效期限至2016年10月20日。据说单先生第一个商标申请“莫闻味”获得成功后,他申请的第二个商标也刚刚获批,这个商标名称叫“脏止依”,与当红影视明星章子怡的美名谐音,商品分类是清洁用品。读到这里我不禁为章子怡担心,这回恐怕该轮到章子怡不清洁了哈。

而另一条消息则来自我们的伟大祖国首都。鼓楼附近的一家“红色”主题餐厅,只见服务员全部是八路军战士的打扮,墙上满是伟人照片和作战地图。卫生间外面的墙上画着一个红色箭头,上面写着“解放区”三个大字。餐馆老板解释是,包间分别叫第一战区、第二战区,因此卫生间只好起名叫“解放区”,这个名字非常有意思,到‘解放区’‘解放’自己,一语双关,如此命名也是为了与整体风格统一。餐馆的经理还说他在湖南也有两家类似的餐馆,今年7月又同北京的朋友一起开了这家红色主题餐厅。看来这两条消息都不像“纸馅包子”那样的假新闻,我们完全不必担心当代商家的创意水平。

如今想借助明星“大名”来提升自己产品形象的大有人在,此前已有刘德华、谢霆锋、张艺谋、王家卫、赵本山等一大批明星名,或者是他们名字的谐音都曾经被注册为商标,涉及药品、服装、食品饮料、卫浴等很多门类。最可笑的当属治疗拉肚子的药品生产厂家了,他们竟然挖空心思地把自己的药品名注册为“泻停封”!泻了给你停住给你封住,岂不美哉?然而这个创意在当时几乎遭到了社会上所有人的抨击,甚至有人吓唬这家药厂说,如果谢霆锋一纸状子告下来,这家企业闹不好就得破产!然而人家谢霆锋硬是不予理睬,结果在人们的叽笑声中,双方真正实现了“双赢”,谢霆锋的人气越来越旺,从此走出因汽车肇事事件的阴影;而“泻停封”牌治疗痢疾用药,也从此堂而皇之地走上大雅之堂。现在出现的“莫文蔚臭豆腐”,则与“泻停封”似乎有异曲同工之妙。太有创意了!

商标注册是一种创意加眼力的投资行为。抢注商标并不是一件很简单的事情,需要精确的市场调查,而且对未来的流行趋势,消费者的消费心理都需要有深入的了解,要掌握市场的需求等方方面面,这是一个文化人加营销策划人才能真正干的好的新新行业。比如,2005年超女最火的时候,仅注册“超级女声”商标的服装企业就有400多家,但其实这个品牌名称定位并不好,一般商标审批后证书发放需要等上三到五年,那时的“超级女声”是否还有火热的商用价值,这也是商标投资的潜在风险。还有一些社会上的商标投资客,看到别人商标投资挣大钱就跟风投资,把“非典”、台风名称“海啸”拿来抢注食品、服装等商标,完全是瞎搞。申请时一定要考虑与商品类别的产品特点、企业文化理念、品牌理念、营销理念等相吻合,千万不要盲目申请商标。因为,只有与商品文化理念相吻合的商标才能为企业创牌如虎添翼!

不过,想成功抢注最有价值的商标,不但需好创意,更需捷足先登。作者本人就曾在2005年1月成功注册“播客”牌饮料、啤酒。他对成功抢注非常得意。因为,商标注册竞争实在太激烈了!除了好创意,还得抓紧时间。那种感觉很像和时间赛跑PK,谁先登记上了就能把其他人的申请堵住。

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