受宏观经济形势影响，一直以来报纸广告的两大支柱房地产和汽车行业销售出现难题，导致报业广告在下半年及未来几年内可能出现困境。在这种情况下，探讨研究报业未来可倚靠的广告行业就显得尤为重要。

　　金融投资保险行业

　　去年到今年，房地产广告和汽车广告增幅趋缓，但金融投资保险广告表现却十分抢眼。确实，根据CTR市场研究公布的数据，2007年，报纸广告花费增幅最快的行业是金融投资保险行业，达到了76%。从2005年至2007年，金融投资保险产品的广告投放花费增长了12倍。金融行业在广告投放上的强劲趋势并非仅仅限于中国，在欧洲，除丹麦外，其他各国的金融行业广告花费增长率始终保持着高速增长，俄罗斯、匈牙利、捷克、斯洛伐克的金融行业广告花费增长率分别高达：89%、38%、19%和10%。

　　确实，中国金融业是一个新兴产业，市场规模巨大。2007年，中国股市市值总计有25万亿，账户12000万户。截至2008年4月，上市公司就增加到了1519家。2007年上市银行共实现净利润超过3000亿元，其中增长幅度最快的5家，其净利润同比增速平均为80.38%。再来看看基金，2007年，中国有59家基金公司，362支基金，9000万个账户，管理着30000亿的资产。2007年上半年，56家基金公司的300多只基金共取得净收益3645.35亿元，比去年同期增长559.3%，并超过过去七年净收益的总和。综观以上数据，可以看出，这是一个巨大的市场，使报业广告对此充满了想象空间。

　　但也有业内人士分析，报业金融投资保险广告近年增幅巨大的原因主要是2005年之后的一轮股市上涨周期催生，并进一步分析，随着股市由牛市转熊，金融投资保险广告会随之减少。

　　《成都商报》广告部主任王成军认为股市的阶段退潮不会影响金融投资保险广告的投放。一是股市的潮涨潮落都有一个周期，潮落后就是潮涨，而行业对广告的影响滞后，不会影响太多；二是广告宣传应是金融企业市场化的一个重要表现形式和手段。以前金融企业不做宣传，那是市场化程度不高的表现。现在金融企业意识到这点，开始做宣传；这几年的宣传是对以前状况的报复性弥补。三是有些金融投资保险产品和服务的推出，广告宣传是必须的。金融广告应成为金融企业金融成本的必须的组成部分。

　　由于金融投资保险产品和服务需要支出一般都比较大额，需要客户谨慎从事，因此相对于电视、广播等其他媒体，金融投资保险类广告更适合在平面媒体刊出，效果也更好。根据CTR市场研究公布的数据，与其他媒体相比，金融投资保险行业在平面媒体的广告投放增长幅度最大。《华西都市报》广告部主任黄薇认为：现在金融、理财产品越来越多样化，广告也越趋多样化。金融理财广告不仅是广告，还是对读者有用的信息。金融投资保险广告将成为今后相当长一段时期报业广告的一个亮点和重要新生力量。

　　健康产业

　　黄薇认为健康产业是一个指向未来的产业，应有一个很好的发展，健康产业现在在报业广告中的主要表现形式是医疗广告。只不过现在的健康广告没有找到一个很好的模式和表现形式而已，常常被人所诟病，也常常成为各级部门整治广告市场行动的主要打击对象。

　　那种虚假、恶俗的医疗广告既破坏了报纸版面美感，又影响报纸形象；还容易影响报纸与读者关系。当前的医疗广告形式也确实需要转型，如果有一个很好的模式，避免虚假，加上一个恰当的表现形式，医疗广告在报业广告中还是会有很大发展空间的。

　　黄薇认为，除医疗广告外，食品行业也应属于健康产业范畴。特别是在近期三鹿奶粉事件发生后，一些食品企业对形象也越来越重视，广告就能起到这个作用。在食品安全问题越来越被人们重视的情况下，食品企业的广告也将会给报业广告带来新的机会。

　　事实上，健康是一个很宽泛的概念，涉及到报业广告的就有医疗、健身、食品等。据报道，美国的经济构成中有七分之一来自健康医疗产业。以至美国两任总统经济顾问保罗?皮尔兹认为，健康保健产业将是继网络革命之后，最有可能影响世界经济发展的产业。它也是未来最具发展潜力的明星产业，是下一个具有兆亿美元量级的产业，被称为“财富第五波”。随着人们生活水平的提高，对健康问题也会越发重视，健康产业将形成一个巨大的市场，给报业广告提供大量机会。

　　奢侈品行业

　　奢侈品消费并不像字面上理解的那样就是一些暴发户为了炫耀财富而进行的一种肤浅、令人不齿的消费行为。现在奢侈品行业有更加丰富的内涵和外延，而指生活非必需品，主要包括首饰、化妆品、皮具、配饰等。奢侈品行业近年来也成为报业广告新的生力军。在美国，素以严肃沉稳、古朴典雅的风格著称的《华尔街日报》也在2006年宣布成立时尚分社，推出“时尚版”增刊。意在争夺奢侈品广告市场的份额。《华西都市报》副总经理郭登礼说，现在奢侈品广告已占《华西都市报》广告总量的10%，而且未来的增长空间还比较大。

　　奢侈品广告制作精致，画面美观；容易给读者带来阅读愉悦，提升报纸的品牌和形象。更重要的是，奢侈品广告的对象大多受过良好的教育，具有较高的审美需求和文化品位，有不错的收入，具有较高的消费能力和消费需求，是报纸所着力追求的目标人群。

　　随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，据中国品牌战略协会估计，中国的奢侈品消费潜在人群目前已达到总人口的13%，约有1.6亿人。据统计，中国的奢侈品市场价值现在约为140亿元，约占全球总额的3%，是全球第六大奢侈品市场，全球90%的顶级品牌已在中国落户。未来十年中，中国将成为全球成长最快的奢侈品品牌市场。同样，奢侈品广告也有成为报业广告亮点的潜力。

　　教育培训行业

　　国民素质的提高，使得越来越多的家庭重视教育，一个家庭在教育上的花费往往占了日常消费一大部分；而且，教育培训的形式和手段也越来越多样化，对孩子有请家教、报辅导班、买教辅书、参加英语、乐器等班的学习，为孩子选择学校、送孩子出国留学；还有成人的技能培训、非学历教育、各类资格证考试。无论是成人教育还是孩子教育都蕴藏着很多机会。而随着教育类消费比重不断增加和国内教育行业竞争的加剧，教育培训广告的投放量也在加大。黄薇说：教育培训类广告需要把详细的信息传递给客户，因此，报纸是最合适的刊载媒介。此类广告也将成为未来报业广告的重要组成部分。

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　　如果这样一直列举下去，可能还会有很多行业具有成为报业广告未来增长点的潜质。事实上，报业在各个不同的时期所倚靠的广告行业都是不同的，而这归根结底就是社会经济的发展变化所导致的。社会经济的发展变化影响着社会各行各业的兴衰，只要社会经济在发展，就会催生或催热新的行业，报业广告经营就会有新的发展机会。