Facebook创始人近期发布了Facebook新的广告计划：

　　Facebook Ads计划包含3个部分：广告客户能够创建自己的网页；投放精准广告；访问对该网站5000多万用户相关的资料。通过品牌网页计划，广告客户能够设计包含有信息、内容、定制应用软件的定制网页。Facebook用户可以注册为该品牌的“粉丝”，安装该厂商提供的定制应用软件。马克说，当人们访问厂商在Facebook上的网页时，就会传播有关厂商的信息。

　　我认为facebook此举将在未来对网络营销领域起到深远的影响。

　　Facebook Ads并非像类似Google Ads那类产品，而是将社交网络的营销价值深度挖掘，而这一步Google、Yahoo、微软都望尘莫及。我认为Facebook Ads就是未来的Social Network营销的新媒体。我对Facebook Ads有几点很深的感触：

　　1. 社交网络用户与企业的SNS直接对接

　　虽然一些SNS网站也有类似品牌推介，但是更多时候企业是被动的，仅仅在用户触发机动行为时才产生价值。而Facebook Ads改变现有规则，企业可以在社交网络建立影响力，可以与用户交流，最重要是企业可以在社交网络中长远的建立自己的SNS，当然企业需要在Social Network中经营领地。还记得Facebook Apps吧，我觉得Apps在这时候就要体现商业价值了，匹配而精准的Apps对于企业的营销有非常大的促进作用，企业在Facebook的营销将会更加立体化。

　　2. Facebook Ads是一场引导消费的变革

　　如果很多人把Facebook Ads看成是场广告变革，我觉得那就太狭隘了。广告的目的最终是为了引导消费，而购物推荐这样的形式从前只是在零散的广告联盟中传播，而Facebook Ads通过社交网络的方式，通过朋友间的消费信息影响周边人群的购买决策。而Facebook Ads计划中，Facebook对于购物引导的应用可谓描述的非常详细，可见这部分对Facebook商业的意义。广告最终目的是为了促进消费，如果Facebook通过SNS解决了这个问题，那不就是直接解决了广告目标的源头，大幅度提升广告的效果吗？

　　3. 企业对用户行为数据的分析

　　这一步是我最关注的，未来的Marketing，数据是最核心的资源，面对有着上千万用户群体的平台，企业的Target营销和调研将省却多少成本，而且这数据是最及时的。Facebook也许在未来会有这样的数据研究中心，为企业提供他们所需要的情报。

　　当然对于Facebook Ads面临的问题是一定，最核心的就是用户对此的态度，如果我的行为在朋友圈都在传递广告，那将是件恐怖的事，所以Facebook Ads适用范围将面临严峻的考验。另外就是用户隐私的问题，Gmail曾经也是如此，但我相信会通过一定的方式解决。

　　总体看来，我很看好Facebook Ads计划，因为我觉得Facebook Ads代表了社会化营销未来的新媒体，Facebook可能会改变营销行为的本质，让零售商们与产品开发商们展开更密切地合作，让企业和用户能够在同一社交网络中不断交互，以用户的消费行为促进SNS消费引导，而这本身就是在解决营销的本质：目的明确、群体精准、成本降低。而对于消费者而言，在广告信任危机之后，朋友的推荐和口碑将大行其道。

　　如我预计，在未来一定会出现：

　　针对Facebook的营销咨询公司，帮助企业完成对Facebook的Target营销；Facebook的用户行为数据将成为企业以及4A营销决策依据之一；企业也将提高对Facebook的营销认识，甚至成立相应的部门，保持对SNS营销的敏锐洞察和营销推进。

艾瑞网专家－飞扬新锐 访问