刚打完一轮奥运牌的央视，9月19日在北京召开2009年首次黄金(资讯,行情)资源广告招标说明会。这意味着，被称作“中国经济晴雨表”的央视广告招标正式拉开序幕。

      央视广告部主任夏洪波表示，央视2009年广告价格将有所调整，最高涨幅达30%。他同时称，将在广告总量不变的前提下，进行广告价格调整。其中，，新价格将在2009年1月1日起正式执行。

      据了解，央视广告招标的定价传统，一般保持与GDP同步的涨幅，每年涨幅在10%左右。由于奥运因素的拉动，央视2008年广告涨幅已超过该水平。对此，央视方面表示，2008年全年都是广告投放的“旺季”，致使对广告体系进行了大幅度调整。

      “这次的提升只是一种恢复性调整，回归到客观的水平线上。”夏洪波说。

      据他介绍，2007年，中国电视行业广告总额是450亿，央视广告收入为110亿，占不到1/4。但央视的收视份额却占全国电视收视份额的35%左右，占比超过1/3。因此，单从收视份额的角度考虑，央视至少应占到1/3的电视广告份额，即达到150亿。

      在全球经济大环境紧张，不少电视媒体广告份额下滑的情况下，夏洪波表示，对提价后的2009年招标结果并不担心。

      据央视提供的数据显示，2005年为52.48亿，2006年为58.69亿，2007年为67.96亿，2008年为80.28亿。

      除提价外，央视广告部表示，2009年招标最大的变化是将招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分。此前多年，央视只有“招标竞购资源”。

      据悉，招标竞购资源是央视招标的主体。以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等为节目主体的最紧俏的黄金(资讯,行情)资源，将在11月18日当天以竞标的方式销售。

      而签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的特别节目等优质黄金资源。“这种购买不受未来价格变化的影响，能够避免来年广告价格调整带来的风险。”夏洪波表示。

      据了解，央视各频道及品牌栏目的广告资源，也将在11月18日的年度招标会上统一签约认购。其中绝大多数资源，是由承包公司分别经营，这次全部收归央视广告部整合运作。

      “资源整合后，企业购买时更加便利，央视也能获得更大的广告收益。”中国传媒大学广告学院副研究员袁方评价说。据袁方估计，央视2009年新增的招标额有20亿元左右。