2007年中国游戏市场在又好又快的高速发展中度过。在这一年里，无论是商业模式，还是运营方式都有了很大的创新。IGA内置广告的兴起、WEBGAME的兴起、3G发牌在即，手机游戏重遇良机，二次营销与游戏周边产品的开发如火如荼。网络游戏的分区经营规模化、广泛展开的异业合作都让游戏产业市场前所未有的繁荣。

　　1月15日—17日，在苏州举行的2007年度中国游戏产业论坛上业界对作为网游新的经济增长点的游戏内置广告作了广泛而深入的探讨。网游作为新的媒体平台的特性日益显现，其离主流媒体平台究竟还有多远呢？

　　网游：一个新的媒体平台

　　网络游戏已经发展成为成熟的娱乐内容供应产业，拥有庞大和固定的拥护群体，这也代表它已经演变成为一个媒体，拥有强大的传播力量。

　　据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会(GBC)与国际数据公司(IDC)的报告,中国网络游戏玩家2006年达到3112万规模，比2005年增长18.5%。2007年达到4017万，比2006年增长23%。中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。在这块以18岁到35岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视等传统媒体，成为广告商关注的新焦点。

　　而早在2007年7月的中国首届网络游戏内置广告论坛上，众多国内外广告业主聚在一起认真探讨并达成共识：网络游戏内置广告已成为国际化发展趋势，并成为游戏获利的一个崭新增长点。根据权威机构调查显示，2006年网游内置广告还处于起步期，市场规模约1.2亿人民币，预计到2009年，中国网游内置广告规模将超过10亿元人民币。

　　网游作为媒体平台的属性发展日益蓬勃，其离主流媒体之日是否指日可待呢？

　　业界在行动

　　在国外，游戏内置广告已不再神秘，微软收购的Massive公司，Google麾下的Adscape公司，均在尝试开拓游戏内置广告业务。而国内亦不甘落后，在互连网迅速发展的今天，虽然概念全新，却有多家企业已开始尝试并开拓游戏内置广告形式，并获不菲效果。

　　在本次中国游戏产业年会的市场论坛上，记者见到了活跃在游戏内置广告的盛大、天联、腾讯、In-Game Media网游传媒等众多企业。盛大高级副总裁凌海表示，“虽然IGA还是比较新的概念，但是在游戏中也存在先验性的积淀。在免费网游运营模式越来越盛行的大背景下，网游商寻找下一个利润增长点的需求日益迫切，网游内置广告模式的出现恰逢其时。”

　　尤其值得一提的是，在此次游戏产业年会上，专业从事中国网络游戏内置广告服务的In-Game Media网游传媒 由于其先行的理念和优质的服务，还荣获了“2007年度中国游戏产业优秀服务商”称号，这是新媒体广告业首度在游戏产业年会上荣获的奖项，也从另一个侧面显示了游戏内置广告的光辉前景。

　　网游：成为主流媒体的路还有多远

　　进入21世纪以来网络游戏在中国的蓬勃发展以及近期业内外对游戏内置广告的普遍看好，真的预示着游戏内置广告的春天即将到来吗？在此次论坛上，刚刚荣获大奖的In-Game Media网游传媒的首席执行官陈念端(Donald Chan)表示：“网游要成为主流媒体平台，其资源必须标准化，同时能在投放策划和销售上予以整合，才能充分提升和体现它的价值，满足广告主的要求。广告主的需求是希望通过不同媒体资源的整合，把品牌诉求传达到统一的核心消费群。如果能把行业的媒体资源整合，网游广告的效率和性价比给其他媒体要高。而In-Game Media网游传媒的企业使命就是要成为网游广告领域的一流广告公司，协助网游产业规范广告标准，整合资源销售，打造网游成为新主流媒体。”