在过去的几年当中，我们谈论的都是如何让你感兴趣的内容自动呈现在内容表面的技术。但随着科技的发展，让用户感兴趣的内容自己找上门来已经不是不可能了。

一、搜索。我特别想大家推荐John Battelle写的"The Search"。大的门户网站正在收集海量的数据，而通过对这些数据的挖掘，完全可以分析出用户的需求和兴趣。

二、个性化。举例来说，Google News可以通过比对用户最近点击过的链接来向用户推荐新闻故事。现在用户正在忍受一定程度的隐私曝光来换取个性化的服务，但随着互联网一代（Net Generation)的成长，这种程度的隐私曝光将不再成为问题。

三、web 2.0。所有含社交圈服务的网站和网络工具，如Del.icio.us, Flickr, StumbleUpon, Digg都在分析和搜索用户的个人情况，并已经成为了知晓你和你的社交圈的虚拟大脑。比如说Flickr，这个照片分享网站甚至能按照你的评论、点击和收藏来向你推荐你可能感兴趣的照片。

因此，随着这些技术的成熟，我们将需要与媒体互动，网站则将需要人与技术的完美结合来向用户推荐与他们相关的内容。于是，这会引起广告业的又一次革命，我们所做的一切都必须与用户更相关、更有时效性、更加容易测量。

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