在对世界范围内的金融问题忽略了近一年后，硅谷终于醒过来了，发现自己也遇到了麻烦。当硅谷的宠儿、世界上最聪明和最理性的投资者——红杉资本集团，告诉它所投资的公司要比以往任何时候都更加拴紧保险带的时候，潘多拉的盒子终于打开了。硅谷人士们开始重新评价自己的“多头”行情，并且想迅速找到会遭到最重打击者。一致的看法立即付出水面，那就是广告。当然了，这中间包括在线广告，即便它是最可能首先恢复的。

　　随之而来的衰退将是大规模的，而那些依靠广告收入的可怜的新公司将会被颠覆。在一份发给客户的冷峻而严酷的报告中，UBS（瑞银集团）分析师 Ben Schachter 说在线广告网络 ValueClick 将是受到负面影响的企业之一。把这当作广告网络行业的一个预言，我们可以设想，在过去两年中涌现出的成打的广告网络会受影响。

　　经济问题要比大多数人所发现的深刻和宽广的多。次贷产业不仅在房产市场“点”了一把火，在消费品行业也同样。互联网行业曾一度繁荣兴旺。产生了一些由广告支持的风投企业，如社交网络，视频站点和其他网络服务等。现在，我们在朝反方向发展，消费者等花费开始降低，长期预测不妙。

　　正如Schachter所写：“我们还没看到过，那些依靠广告和消费者花费的商业模式能够幸免于经济衰退的。特别是对广告巨头们来说，当企业对收入的预期下降时，我们预测计划中的广告花费会被取消或者砍掉。”

　　而且这一问题不只局限于小企业。举例来说，雅虎，由于它对来自金融和汽车领域的显示广告严重依赖，就非常脆弱，也许不久就会遭遇末日。唯一的、看起来还安全点的公司是谷歌，这要得益于它的以效果为基础的广告系统，它使广告主能够只为给自己带来回报的收入付费。

　　而对剩下的人来说，噩梦才刚开始。