现在，有一种趋势，人们用新技术和旧技术来看待世界，特别是媒体世界。具体一些，人们认为传统的看电视、听广播的方式与现在新的方式之间存在越来越大的冲突。新技术从纯主观感觉来看，更好一些。既图像更清晰，选择余地更大，交互功能更强。新技术的支持者认为，鉴于工具和方法更好，体验更吸引人也更有价值，因此传统的技术方法正在走向死亡。

　　当然，情况并非是这样。在10年以前，我们不断地听到关于电视死亡的言论。而实际上，在新技术不断出现的情况下，电视业仍在生存和发展。在有许多选择的情况下，为什么人们会在特定的时间座在自己家里，观看特定的节目？当你现在有可能跳过电视广告时，你不会看到电视的真实未来。也不会认为电视是人们更好的选择。但是，电视插入广告的主要赢利模式看起来也存在风险。

　　而据尼尔森的最新调查显示，美国人在今年第三季度收看电视创历史记录。一个月，我们平均观看142小时的电视。与去年同期相比，这一数字增加了5小时。新技术挑战人们传统的电视消费模式也在质问着我们。我们可以观看更多的时间转移内容和在线内容。比如，我们可以用TiVo或是其它的DVR录制节目，在随后观看，或是通过有线提供商收看按需视频服务。但是，与观看电视用户的巨大数量相比，这些数字仍是一个小数字。

　　广告商对于新技术和技术创新必须保持清醒的头脑。我们还远远没有对新的东西产生免疫力，实际上，绝大多数的广告业务基于吸引人们看产品，因为他们是新的或是得到改进的。但是，技术必须被视为实现我们销售目标和建立关系的一种工具。

　　首先，广告业有两种方法能解释这些数字。第一种是宣称传统的电视模式被取代。当然，互联网很了不起，但今年这个假期没有一个家庭会围着电脑访问互联网。明年，几个厂商会生产具有Wi-Fi功能的电视机。当这种产品可以让家庭在在线世界有更多的选择时，再为电视转播定论。

　　当然，这些极端的作法都是不对的。没有一种做法有益处，或是基于现实世界，能带给我们所需要的：将不同的媒体的广告整合到单一广告中。

　　数字的问题是，他们只是一些数字。如果我告诉你我上周在超市花了四个小时，你或许会做出判断，但不会知道所有的故事。我肯定购物了，但花费的时间并不是整个故事。在这期间，在启动营销战略前，我们必须进行更深入的研究。

　　因此，电视究竟发生了什么？它不可能是确定的，但过去的确10年很有意思。一开始，电视质量得到了有效提高。在互联网上，我们看到了社交媒体的兴起。有意思的是，我们发动的每一个在线活动都与社交相关。我们发现，我们可以共享几乎所有的一切，从手机相机捕获的照片，到我们正在做的工作信息，都可以实现共享。实际上，新旧技术之间没有冲突。媒体生态系统在发生变化，一种技术不会使另一种技术死亡。每一种技术都在寻求与其它技术之间建立一种象征的关系。唯一的问题是，一种或是其它的技术都想成为世界最终的领导者，而这并非传统世界所展示的。