2008北京奥运会，只剩下300多天了，在这未来的300多天中，中国、北京、奥运会将是全球关注的重点。而这些概念或中国元素的传播则离不开媒体，媒体把中国传播到了世界各地，媒体让世界了解了中国。在这个传播的过程中，体育、文化、经济是媒体传播的主线条，从目前国内外的媒体积极性来看，在奥运500天、400天、倒计时一周年的时间节点上，媒体的积极性有所改观，但从总体上来看，到目前为止，奥运传媒经济并未收到好的效果，导致这种现象的出现，主要是媒体缺乏本土奥运经验、缺乏自我营销意识、缺乏主动参与性等造成的。