作为万众瞩目的世界体育盛典,奥运会拥有不同一般的影响力.它不仅是提升中国经济地位和形象的一个良好契机,对于企业来说,也是一个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台.对于企业来说,营销重点在于广告的宣传及投放,如何进行有效的广告宣传是企业宣传的重中之重.据相关调查显示,超过半数的人更喜欢由体育明星作为企业的广告代言人.因此,强势项目运动队的广告应接不暇、夺金热门运动员纷纷签约,与赛绩挂钩的运动员身价,随着一个个世界冠军的诞生,亦会水涨船高.2008年,一个又一个千万富翁即将破茧而出.

体坛第一富豪:姚明

在今年公布的《福布斯》2008中国名人榜中,篮球明星姚明以高达3.878亿元的收入再次蝉联了冠军宝座,比去年的2.6亿元增值49%.

除了超过千万美元的年薪,姚明同时也是广告市场上的宠儿.姚明目前的13份广告合同包括苹果电脑、VISA卡、瑞士豪雅表、可口可乐、百事可乐、麦当劳、别克汽车、锐步、佳得乐、UP-PERDECK球星卡、中国联通、人寿保险.其中,中国联通385万美元、锐步7500万美元(10年)、佳得乐500万美元(3年)、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元等.

27岁的姚明如今已成为中国体坛当之无愧的第一富豪.

除了在球场上的出色表现,被称为NBA十大绝种好男人的姚明以其洁身自好、谦逊低调、幽默风趣的品格,赢得了国内外各大广告商的青睐.故而有业内人士预测,姚明收入与其在奥运赛场上的表现息息相关,如果发挥顺利的话,奥运会后,其身价还会大涨.

除此之外,姚餐厅的红火经营也为姚明带来了不小的收入.开在休斯顿和上海的姚餐厅都已小有名气,常常座无虚席.可以说,姚明远赴美国打球使得中国人在美国主流社会的形象得以提升,而姚餐厅的开张,也是的中国的饮食文化在美国发扬光大.

姚明在商场上的小试牛刀,相信即使在他退役之后,他的经商之路同样会让他名利双收.
如今的刘翔绝对是块金字招牌.雅典奥运会的夺冠使得他在一夜之间便成为家喻户晓的人物,广告片约随之不断增加.

在雅典奥运会之前,刘翔共签了4个广告,基本都在35万-40万元左右,而之后,12秒88的世界纪录让刘翔跨入了千万元代言的巨星行列,列于姚明之后,位于《福布斯》2008中国名人榜的第二位.

国家田径管理中心将刘翔的整体商业开发分为三级,而刘翔一级代言的金额为2000万元,数额不多于5个.刘翔目前手上的广告数量维持在15个左右,总身家超过8000万元.其中包括:杉杉男士服装1000万人民币、千里马汽车60万人民币另加汽车一部、翔系列摩托车120万人民币、可口可乐35万人民币、燕京啤酒100万人民币等.

福布斯公布的数字显示,2004年刘翔收入2300万元,到了2006年便上升到5800万元,综合排名从第五跃到第二.仅仅4年时间,刘翔的身家就翻了60倍.飞人刘翔的商业价值就如同他的速度一样突飞猛进.

据悉,刘翔对于自己不喜欢的广告商,就算是开出天价来都无动于衷.尽管他所创造的男子110米栏世界纪录已被打破,但其凭借阳光时尚的外形、良好的口碑以及超强心理素质,使得其在广告商的心目中的地位丝毫没有受到动摇,找他代言的商家依然趋之若鹜.如果此次北京奥运刘翔能够成功卫冕,相信中国速度将会掀起新一轮的价值提升.

跳水一姐郭晶晶,可谓是中国体坛娱乐味最浓的运动员之一.郭晶晶作为体育明星成功地进入娱乐界,令广告商蜂拥而至,年收入超过千万,成为了名副其实的广告皇后.

代言广告约为14个左右,其中,RedEarth400万人民币(2年)、麦当劳100万人民币、百威啤酒50万人民币、达利饼干400万人民币(2年).

涉足商业活动过多、绯闻……尽管备受争议,郭晶晶仍然身价不菲,这与其跳水成绩的稳定是分不开的.而北京奥运会之后,她的广告身价应该也会水涨船高.

同样是双料冠军的张怡宁,代言品牌的数量与郭晶晶相比相差很远.大部分广告都是乒乓球队的赞助商或者集体参加的商业活动,其个人代言的品牌包括金莱克、达能饼干以及远鹰电动车等少数几个品牌.作为中国女乒新的领军人物,张怡宁代表着一个新的时代的开始.随着北京奥运会的到来,她的商业价值和影响力也会迎来不小的提高空间.