英国《金融时报》1月21日发表文章，题目是“挖掘媒体黄金”。文章说，如果中国经济真的像有些人说的那样变成消费驱动型，那我们有望看到其娱乐业大发展。中国城市收入高又渴望接触新媒体的年轻人迅速增加。文章摘要如下。 

    据调查，在14类娱乐项目中，美国人平均每年花费2000美元，中国人平均才花费59美元。他们的娱乐开销即便稍稍增加一点儿，那也会是数百万美元。最终，由于人口众多，文化独特，中国应当会与美国匹敌，成为世界最大娱乐业市场。

    不过，《中国经济季刊》最近一期就中国媒体进行的调查表明，中国可能在几十年后才会出现这种“最终”结果。中国城市人口耗费大量媒体服务，但几乎不用花钱。中国娱乐业建立强制收费模式仍是一个难以实现的目标。

    中国影视业看起来像代价昂贵的死胡同。的确，2007年中国新增银幕500块，主要都设在大型购物中心里。不过，这些影院主要反映出零售业的发展，并非真的反映出百姓对电影院的需求。

    中国娱乐业的收入或许要转向基于互联网的“新媒体”上。想控制互联网上的内容很难。在中国媒体战中，。

    确实，中国出现了“新媒体”业淘金热潮。投资商满怀热情，就像1999年科技公司创业热潮中出现的热情一样。中国网民现在花在博客、电子期刊、网上社交以及下载和观看影视作品的时间比任何时候都多。

    新媒体的最大特点是信息内容活泼轻松。网络媒体上可以看到独立见解和观点。

    不过，信息内容并不是最主要的。控制着大部分网络收入的是大网络门户网站，而不是信息服务提供商。中国的四大网络公司(新浪、搜狐、百度、腾讯)2007年总收入约为80亿元人民币。

    除了门户网站，在线游戏是最能获利的网站产业。大门户网站、搜索引擎以及网络游戏公司占了全部网络广告收入的绝大部分。

    中国新媒体内容有大量用户，中国的视频网站土豆网已有8000万注册用户。不过，这些用户大都习惯于不付费。因此，对大多数网络公司来说，在中国，直接靠创意性信息内容赚钱仍难实现。