调查显示：52％的营销经理，认为目前的在线广告没有完善的标准来衡量受众的有效性。这是他们分配互联网广告收入时，面临的主要难题。

北京时间9月18日消息，据国外媒体报道，美国麦肯锡（McKinsey & Co.）就在线广告市场出现的一些问题，对410名营销经理进行了调查问卷，上周它公布了调查结果。近日，广告周刊《Adweek》根据麦肯锡发布的报告，认为营销经理开始把越来越多的广告预算投放到网上。其表示，如果这个行业能制定更合理的互联网受众测量标准，公司的营销经理们可能在网上投更多的广告。

调查显示：52％的营销经理，认为目前的在线广告没有完善的标准来衡量受众的有效性。这是他们分配互联网广告收入时，面临的主要难题。在调查中，营销主管们还列举了在线广告的其他缺点： 41％的营销经理认为缺少内部数字技术是其遇到的困难；33％的营销经理表示无法说服管理部门支持在线广告是个难题。24％的营销经理认为数字技术的范围有限；18％的营销经理认为广告代理商缺乏数字技术。

调查还显示，大多数受访者认为，与传统的广告模式相比，网络广告是种更有效的模式。

《Adweek》表示，很多相关部门很早就意识到这种情况，而且在为之努力。过去几年里，互动广告局一直致力为有效性观众制定统一的定义与准则。去年春天，两大互联网受众测量公司comScore和Nielsen/NetRatings同意递交它们审计和认证方法。互联网体系结构委员会（IAB）正通过自己的努力，与独立的媒体评级理事会展开合作，并制订了指导方针。该方针确定测量受众有效性的标准包括独立访问者、页面浏览量、停留时间、国际流量及其它因素。为了在业界推广这种标准， IAB已经组建了新的研究咨询委员会，其中包括MTV网、时代公司、福布斯及MSN等公司的高管。