据FT中文网报道,3月25日发布一份调查报告称,美国广告支出已开始放缓,大型汽车制造商及媒体集团削减开支,正给广播公司和报纸出版商带来压力。
TNS Media Intelligence负责研究业务的高级副总裁乔恩•斯沃伦(Jon Swallen)表示:“广告市场仍限于停顿,人们对总体经济状况的悲观情绪逐渐在这里蔓延开来。”TNS跟踪着20个媒体类别的280万个品牌。
TNS估计,去年第四季度0.1%的下跌,意味着全年支出仅增长0.2%,至1490亿美元。相比之下,2006年的增幅为4.1%。该公司此前对2007年的增幅预期是2.6%。
斯沃伦表示,尽管各家广告集团期望北京奥运会和美国总统大选会提升广告支出,“2008年的初步数据表明,节制支出的增长率没有明显改变”。
面对房地产及金融市场的动荡,营销人员对消费者支出及企业利润的担心导致电视广告支出下降1.7%。,而电视网预算也下降2%,抵消了有线电视及西班牙语电视的增长。在广播和报纸上的支出分别下降3.5%和5.6%。这种下滑在第四季度有所加速。
网络陈列式广告(internet display advertising)实现了15.9%的增长,现占美国广告预算的7.6%,与之相比,在线广告支出2006年的增幅为17.3%。消费者杂志顶住了滑坡的势头,全年增长7%。
TNS的分析显示,较大广告客户的态度更为悲观,广告支出排名前100家的企业共削减了2.6%的相关支出,至634亿美元。
在10个最大的广告客户中,宝洁(Procter & Gamble)牵头各包装商品集团增加支出。汽车制造商与媒体集团则有所削减。金融服务超过电信业成为最大的支出类别,增幅达5.4%。