“可口可乐并不会让我跳得更高，跑得更快。但我就是爱喝……”广告说，可口可乐是姚明的最爱。

3月，。“姚明骨裂是因为可口可乐喝太多”、“姚明根本不喝可口可乐”、“可口可乐会造成骨质疏松”……议论纷纷，谣传扰扰。姚明与可口可乐的“配对指数”究竟有多高？

可口可乐的运动路线

近几年，可口可乐一直在走体育路线。作为全球奥运合作伙伴的可口可乐，主打“运动”牌，在中国地区的代言人多为知名运动员，如刘翔、郭晶晶、张庆鹏，杨鸣……当然，还有重量级的姚明。

可口可乐选择体育明星作为品牌代言人，除了突出自己奥运赞助商的身份外，也为了迎合中国消费者的心理。2008年北京奥运会使体育运动在中国受到空前的关注，体育明星也逐渐走上舞台，与娱乐明星一起分享众人的眼球。因此，可口可乐选择姚明这样的体育明星，更多的是看重他们的人气和品牌号召力，能够把可口可乐推销给巨大的体育爱好者消费群。

姚明的广告收入

2007年福布斯中国名人榜排名第一的姚明，收入2.6亿，其中包括2500万美元的广告收入。身为可口可乐、锐步、中国联通、Visa卡等众多品牌的代言人，姚明的人气和关注度可见一斑。

此次姚明受伤，影响比较大的莫过于锐步和可口可乐。前者背负着“没有对脚踝提供足够的保护和支撑”，后者则被指“加快骨质流失”。

对于小巨人，受伤也许是一次休养备战的好时机，对他的市场影响力并没有多大的损害，甚至还有所加强；对于他的赞助商，福兮祸兮还要看品牌的营销路线。

姚明不适合可口可乐？

亚洲品牌协会朱向群先生认为，作为一个运动员，姚明代言可口可乐实际上“有违体育精神，运动员应该代言积极、健康的产品”。

暂且不论可口可乐与骨质疏松有没有关系，但是，大量实验证明，高强度的运动后饮用可乐类饮料，会影响人体对水分的吸收。《三联生活周刊》评论说：“如果姚明下场后拿起一罐可口可乐，他的体能教练肯定会冲上去一把抢过来扔掉……姚明代言的可口可乐，他本人肯定是不会喝的。”

朱先生认为，“可口可乐选择姚明，主要是因为他的人气。在国外，体育明星不能做碳酸饮料广告，不能做香烟广告、药品广告。广告必须是证言广告，必须自己亲自使用的产品，否则构成虚假广告，要受到惩罚。”

可口可乐是不是姚明的最爱，我们不得而知。但作为一个运动员，姚明是不可以爱喝可口可乐的。

可口可乐和体育明星

那么，可口可乐选择以姚明为代表的体育明星为代言人，是不是明智之举？中华品牌网认为：

这一选择对于可口可乐来说，喜忧参半。“喜”的是奥运契机、庞大的体育爱好者群体、体育明星巨大的号召力以及体育运动对可口可乐的企业文化做出了很好的诠释，塑造了健康、积极、值得信赖的品牌形象。“忧”则在于可乐与钙质吸收的纷争。如果代言人骨头出现问题，不管直接原因是否在此，可口可乐难免一次次受到质疑。