里约奥运进行的如火如荼，各大品牌爆发洪荒之力！ "正规军"and"借势派"，傻傻分不清！

小心！奥组委可能正在告你侵权的路上！

，logo、五环标志不准用，奥运举行地不可提，与奥运相关的词汇奥林匹克、奥运等不可用，就连奥运会上拍的照片，企业也是不能发！what？这要求简直是太严了吧!非赞助商哭晕在厕所。

没有赞助，就没有奥运！然而历史上非赞助商借助奥运营销压制赞助商的案例也绝非少数，所以说，奥组委可急啊，为了保证赞助商的利益，以上规定必须执行到底！ 

那么问题来了，本次奥运上有哪些壕品牌可以任性营销呢？

                                                                              科普时间到--

            奥运赞助体系，你造吗？

奥运赞助是世界上最昂贵、最有魔力的赞助之一，备受瞩目，也最能调动观众情绪，虽赞助费昂贵，却是品牌商的必争之地。

如今的奥运赞助体系相对完善，共分为三个层级，分别为国际奥委会全球合作伙伴、奥运会组委会赞助商、国家奥委会赞助商。也就是说品牌可以赞助国际奥委会、当界承办国奥组委或者其它国家的奥组委，不同层级的赞助商可获取不同程度的营销权，当然国际奥委会合作伙伴所享有的权利最多，义务及赞助费也更多（高）。

一、国际奥委会全球合作伙伴

国际奥委会全球合作伙伴，常被称作"奥运会顶级赞助商"（即Top赞助商）。TOP成员是所在行业内的唯一入选赞助商，向国际奥委会提供赞助，同时作为回报，他们将获取国际奥委会五环标志的商业目的使用权，并可以在奥运会期间借着"奥运会"的在旗号进行营销。

本届里约奥运会共有11家TOP赞助商，分别是可口可乐、源讯、普利司通轮胎、陶式化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨。

可口可乐是奥运会最长期最坚定的赞助商之一，从1928年阿姆斯特丹奥运会首次赞助后，便与奥运会结下了不解之缘，到2016年里约，双方合作正好走过88年的历程。

（可口可乐官网2016奥运特辑）

开幕式上，奥运会的常年赞助商麦当劳选送中国孩子登上马拉卡纳体育场，成为里约奥运开幕式上带领运动员入场的友谊使者。

Visa是本届奥林匹克运动会的独家支付服务供应商，其搭建部署的会场支付系统网络涵盖体育馆场、媒体中心、奥林匹克村及奥林匹克超市等场所。

二、奥运会组委会赞助商

TOP赞助商下面是当界奥运会组委会赞助商，对当届奥组委提供现金和实物支持。奥运会组委会也有好几个赞助级别，如赞助商、支持商、供应商等，不同级别的赞助商享有不同的营销权。

1、正式赞助商

里约奥运官方正式赞助商共7家，分别为巴西布拉德斯科银行、巴西布拉德斯科保险、巴西邮政、巴西移动运营商Claro、美洲电信旗下付费电视及宽带供应商NET、巴西电话数据服务商Embratel以及尼桑（日产）。

作为2016里约奥运会、残奥会、奥运火炬接力的官方汽车赞助商，日产汽车在奥运期间提供5000辆左右汽车。里约奥运会期间，日产全新车型也率先在巴西上市。

2、正式支持商

官方正式支持商共8家，分别为Alliansce购物中心、思科、Estacio巴西桑巴舞学校、安永EY、巴西环球媒体集团、巴西享聚食品、设计师品牌Qualy、巴西SKOL啤酒、巴西天马航空公司和巴西旅游以及中国品牌361度。

中国品牌361度作为里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴，为奥运会的所有火炬手、志愿者、技术人员及其他工作人员提供服装、鞋品及配件，同时他将获得相关营销权。

361度与孙杨合作时间已久，今年5月，其联合孙杨再度推出广告片，"孙杨出征奥运，1分钟深情告白"。

3、正式供应商

包括25个官方供应商（Airbnb、C&A、耐克、尼尔森等）以及5个非官方供应商（Bauerfeind、EMC等）。

对！里约奥运村、奥运场馆、还有相关酒店的空调的确来自中国品牌格力哦。奥运会开赛前一个月，格力正式成为本届奥运会的官方供应商。

三、国家奥委会赞助商

除了奥运会官方合作伙伴及赞助商以外，品牌商还可与各国奥委会及国家队合作，为他们提供各种用品。此类赞助商可以使用国家奥委会徽记，主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。

此次里约奥运会中国国家奥委会赞助商主要由三个部分组成，包括6个合作伙伴（安踏、伊利、宝马、希尔顿荣誉客会、中粮、腾讯网）、2个赞助商（纽崔莱、恒源祥），3个供应商（策乐、舒华、JustReal臻元科技）。

除此之外，我们看到，中国不少品牌走向国际，与它国奥委会合作。

其中，匹克与多国奥组委签下运动装备赞助协议，包括新西兰、乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等十几国。

（匹克与巴勒斯坦奥委会签约，匹克成为其奥运代表团的比赛装备供应商）

李宁则和印度奥委会达成合作。今年4月，李宁与印度代表团签订赞助协议，成为里约奥运会印度代表团的赞助商。

鸿星尔克对克罗地亚代表团进行了赞助。

再具体到国家队，品牌又可以和不同国家队合作。

可口可乐旗下矿泉水品牌冰露纯悦与国家游泳队达成合作，奥运期间，傅园慧、徐嘉余、叶诗文曾发布微博广告，一时引起无数粉丝的围观。

作为中国奥委会的赞助商，安踏还赞助了多支国家队，其中包括体操、举重、摔跤、柔道、拳击在内的十几支征战奥运队伍。

（里约奥运会，运动员身着安踏提供运动服）

除赞助印度奥委会外，李宁也对乒乓球、羽毛球、射击、跳水四支国家队伍提供比赛装备以及场边外套。

（李宁提供的奥运装备）

光明乳业对中国女排进行了赞助。今年年初，光明与中国女排达成了为期三年的战略合作伙伴关系。

今日科普时间到此结束，好了， "正规军"and"借势派"？你分清楚了吗？总之，赞助级别不同，赞助商所获取的营销权也不同，至于每个层级所享有的营销权，各界奥运会也有差别，当然权利最多的还是TOP成员了，奥运营销就是这么任性！

（注：以上内容综合自里约奥运官方网站、中国奥委会官网、百度百科等）