如果广告主准备在数字媒体上花比较多的预算，那么Google就可以充当控制板的角色，、测量和优化广告的控制器。因此，最终Google决定他们除了搜索广告和展示广告之外，还应当涵盖所有线下媒体。尽管现在Google在这方面的业务进展缓慢，他们仍没有放弃努力。在这周的UBS全球媒体和沟通大会上，Google的广告执行副总裁Armstrong表示，他们的目标是创建一个能够贯穿许多不同媒体的广告平台。

如果能将更多媒体整合到一个平台上，那么对广告主来说要衡量他们是否在合适的时机将合适的广告展示给合适的对象就变得更为简单明确。不仅能帮助广告主自由选择和衡量广告媒体组合，也能帮助他们同时为更多的产品作推广。

仍处于测试阶段
现在Google试图涉足电视、广播和平面媒体，他表示该业务现在仍处于测试阶段，Google计划使用用2到5年时间来测试和推广该业务。当初Google推出Adwords关键词搜索广告时花了2年半，而现在面对历史更悠久的传统媒体，所以估计会花费更多时间。

在传统媒体方面，Google的长处在于它对传统媒体业务的测量。比如说，它现在已与Echostar's Dish Network签下合约，将通过电视机顶盒收集数据，来提供每秒更新的收视率数据。

开始显现价值
Armstrong先生谈到了他早前在一家大型媒体公司任职时试图推销周六上午的一档打猎和钓鱼节目时候的困境，因为没有足够的数据，所以很难向广告主证明该广告时段的价值。“我们现在已能用数据向客户证明不同时段和媒体的广告价值了。”

当然，这一点恐怕会让一些广告公司感到不安。不过Armstrong表示现在Google和广告公司的关系相当友善，他特别举出阳狮集团下属的数字营销公司Digitas，称Digitas与Google之间的关系如同共生。

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