07年1月25日，腾讯与可口可乐举行战略合作签约仪式，计划在未来两年中继续运用多元化互联网平台手段，使双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大提升。

    自此，我们从他们合作的产品，3DQQ秀、腾讯宠物猪的出现可以看出，这两个巨头的合作走向了一个新阶段，他们运用各自的优势在打造者传统品牌与互联网的进深度的合作。腾讯的会员、可口可乐瓶盖的13位号码，使他们紧密的联系在一起。

    特别是随着2008年的到来，他们又在酝酿着一个大的网络盛事，营销盛事，这就是2008年3月24日的“奥运火炬在线传递”，可口可乐与腾讯结合的网络传播已经把营销拉入了一个新的阶段。

    在2008年3月24日，，是中国人乃至全球都关注的盛事。各大电视、网络传媒都在关注着这一盛事！而可口可乐是怎么做的呢？众所周知，可口可乐是奥运会火炬赞助商，在2007年当“祥云”火炬设计出来后，可口可乐就在全国范围内选拔奥运火炬手，各大城市商超都有其醒目的海报，可谓在线下就已经得到了广泛的传播。而另我们匪夷所思的是，在线上，可口可乐与腾讯又在开展着一项秘密的“在线火炬传递仪式”。

    从选拔仪式上来说，主要通过腾讯网与可口可乐官网进行，直到2008年3月24日之前，我们通过搜索引擎所搜索到内容，也只是一个大体的认知，传达的是如何选举，获得什么样的奖赏等。他们推出一个吸引人的东西，就是奥运火炬在线第一棒，如果在3月24日之前你解除到它，无疑是会参加的。虽然在此之前，宣传的力度不是很大，对传递的细节了解的也不是很清，但是他们还是在进行者。

        2008年3月24日，这个营销时间爆发了。24日10点左右，各个获得第一棒的，通过腾讯新闻对话框传播得知自己获得的消息，并限定时间必须在25日10点前把火炬传递出去，否则弃权。在此时除了第一棒的会员以外，其他人不会知道这个事件，我当时搜索网页，几乎没找到关于它的话题。就即使在第一棒会员的信息内，也没过多的介绍，只是介绍些关于时间的安排及注意事项。其中，一个是重点：下午5时，藤讯将在QQ直播中，直播这一仪式。我们强调下，藤讯也是和新浪一样提供火炬传递在线直播的商家。而所谓的直播也不仅仅是说网上在线直播，还包括可口可乐的火炬线上、线下传播！

    一直到下午5时，关于详细的报道也没有出现，只是在藤讯的火炬传递专栏内有一个小的广告。当然，我也在打开藤讯网页后出现一个在线传递的跳出广告，但是那也是一次偶然的机遇！

    下午7点，带有奥运火炬的在线传递的标志，出现在藤讯2007II以上版本上（仅第一棒会员）。并且根据程序内定自动激活。当小图标出现后，第一棒传递开始。每个人就只能选择一个好友参加下一棒的传递，至7点半左右，有4000多火炬顺利传递（必须好友在线），传递人数达到10000。其余的数据我没有去跟进！而到25日早上9点，在线传递人数已经达到81万人，到下午两点人数达到120人，这是一种什么样的传播效果！

    从官网了解到，此次只是一部份网络传递活动，到5月份还有一次，现在只是活动的预热期。试想，在短短的一天，让同时在线的120万人接到火炬，本身就是一种有效的传播，更别说，其传播后还有明显的小徽章可以观看，至少这些徽章能持续到5月份，甚至更久。

    我们是不是可以称之为网络第一事件营销事件呢？

    通过此次事件，或许可口可乐已经能深入年轻人的心了。谁让QQ是年轻人专用的呢？

    网络营销和事件营销相结合，和好的创意相结合，就是一个无与伦比的营销案例！

    到现在还有网友给我要火炬的种子，可见其实怎样的一个病毒营销！