关于媒体研究，现在越来越重要的一个问题是：消费者在哪里看了内容，而不是他们到底看了什么内容。最近，一系列研究报告都指出，越来越多的消费者获得内容信息的地点都转移到了互联网上。

事实上，在美国所有拥有互联网的家庭中，16%的家庭都在网上看电视，这一数字与一年前相比几乎翻了一倍。研究显示，在美国，网络视频的浏览量正处于快速增长中，而且业内绝大多数人都相信网络视频将是今后的主流。

专家指出：“我们发现这一增长的主要驱动力是免费内容，因为很少有人愿意为此付钱。”

在美国人收看最多的免费网络内容中，电视剧是观看人数最多的，几乎有一半的拥有互联网的家庭都在网上看电视剧，这一数据比去年的25%上升了一倍。而去年，收看人数最多的内容是新闻，去年有62%的家庭在网上收看新闻节目，但今年这个数字缩水至44%。

这一趋势对电视制作人和电视台来说还不能完全算是坏消息。首先，观众现在还不讨厌网络视频中插播的广告。尽管1/3的被调查观众表示上网看电视的原因是为了避免看到广告（有60%的被调查者表示为了方便而在线看电视）。同时，调查也显示观众最能接受的是在节目前插播的广告，而且他们希望广告能短一些，46%的人希望广告在10秒之内，26%的人则可以接受11-15秒广告。

其次，广告主们还没有从传统电视媒体那里变心。4/5的广告主说即使现在越来越多的观众在网上收看电视，但他们投放电视广告的方式还是没有改变。

此外，调查还显示网络视频越来越火热，而且已经成为了25岁以下年轻人的生活方式，就像以前数字音乐的普及一样。专业人士表示“这股趋势已经超越了那些一时流行的狂热，我们有足够的理由来从更策略的层面研究和理解这个不断进化中的市场、以及这一趋势带来的杠杆作用。”

同时，调查显示社交网络对年轻人收看什么网络视频有越来越大的影响，因为他们同龄人的收看行为及评论心得都能影响他们。

“在不久的将来，在网络上看电视的热潮将会对品牌/广告主与采用何种方式与观众沟通起极大的作用。如果广告主能有效利用网络视频平台，我们将能看见广告主与观众之间更加互动和感性的沟通。”

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