当“大传媒时代”扑面而来的时候，除了投身其中，没有别的选择。而在潮头浪尖辨明方向，把稳手中的舵，对媒体今后的发展也许就意味着生死存亡。为此，我们特别邀请了来自政府管理部门、学界和业界的传媒人士，谈谈“大传媒时代”下应当如何作为。

    目前全球共有33亿人使用手机，中国手机用户已近6亿人。手机媒体的魅力在于它高度的便携性、互动性，以及带来的增值服务。如果说过去的10多年中，互联网改变了社会，那么今后10年，手机也会改变世界。手机媒体必须成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。

    在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。其实，手机短信的流行是特殊的中国电信收费体制造成的，短信只是手机媒体的一种初级存在形式，不代表手机媒体未来的发展方向。

    手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。

    尽管受制于技术标准、政策、商业模式、终端等因素，手机媒体的发展存在着许多不确定性，但是手机媒体正在改变现有传播格局，形成新的交流环境，媒体生态更加复杂，传播主体更加多元，用户分化更加明显，。手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化。

    手机媒体目前存在的问题主要有：虚假与不良信息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全、手机所固有的技术缺陷如屏幕小、电池不足等。

，诸如：传播者身份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地域传播带来的挑战、政策法规滞后等。在中国实行手机和网络实名制不切实际而且存在负效应。

    包括政府、企业在内的各种组织要学会运用手机媒体，特别是面对当今多元化、即时性、，必须积极运用手机这一最新媒体，顺应新闻传播规律，提高传播技巧，主动设置议程，及时发布信息，，。

    对手机媒体的管理，要尊重手机媒体发展的特殊规律，创新手机媒体管理的原则。在制定有关手机媒体的政策与法规时，要避免鸵鸟政策。政策制定与立法原则应该是顺应和促进手机媒体产业发展，规范与发展并重。