，过去几年中，网络发行商利用互联网广告行业的蓬勃发展获得大量收入。然而随着美国经济陷入低迷，互联网广告行业出现分化。

 　　显示广告价格下跌

　　尽管搜索广告目前表现仍然强劲，但是整个互联网广告行业，尤其是显示广告目前增长速度开始放缓。过去几周中，雅虎和时代华纳等主要互联网广告商公布的业绩并不很理想。

　　互联网发行商通过出售网站广告位获得的收入正在下降。根据广告技术公司PubMatic的数据，3月份至4月份，通过广告网络购买的互联网广告位价格下平均降23%。其中大型网络发行商受影响最大，出售广告位的平均价格下跌52%。

　　这一数据只是初步结果，美国经济也有可能在短时间内出现复苏。不过，对于哥伦比亚广播公司等希望通过显示广告盈利的企业来说，这一数据是一大打击。哥伦比亚广播公司此前刚刚宣布收购CNET网络。

　　SanfordC。Bernstein&Company高级分析师JeffreyLindsay指出：“显示广告是最弱的广告形式，是最容易受经济低迷影响的广告类型之一。这也是我们正在看到的。”

　　时代华纳上月公布了一季度财报，旗下AOL的显示广告营收同比下降18%，至1.91亿美元。时代华纳首席执行官杰弗里-比克斯表示，时代华纳对显示广告业务的表现并不满意，不过他认为这主要是由AOL内部问题引起的，而非受宏观经济影响。

。最近一个季度，该公司互联网广告营收仅为16%，低于一年前的20%。

 　　搜索广告仍表现强劲

　　目前唯一表现强劲的领域是搜索广告。营销人员认为搜索广告更便宜，并且即使在经济衰退的情况下也仍然效果明显。搜索广告表现强劲也推动了谷歌的业绩，该公司一季度利润达到13.1亿美元，美国地区营收同比增长30%。

　　谷歌首席执行官埃里克-施密特表示，经济衰退不会对谷歌业绩造成太大影响。他认为谷歌在2008年仍然处于十分有利的竞争地位。

　　JeffreyLindsay认为，经济低迷对于互联网媒体公司来说在某种程度上是好消息，因为传统媒体获得的广告支出将会逐渐转移至互联网媒体。不过，如果宏观经济持续恶化，那么互联网媒体最终也将无法幸免。

 　　门户网站受较大影响

　　另一个值得注意的现象是广告支出目前不再集中于大型门户网站。随着广告网络公司采用更好的目标定位方式，一些专业网站对广告客户来说更有吸引力。

　　UniversalMcCann数字媒体与战略创新全球主管QuentinGeorge表示：“曾经我们需要在门户网站购买广告位。门户网站的广告位容易获得，并且容易被客户接受。但是随着行业的发展及分析能力的提高，你会发现在其他一些网站上投放广告效果更好。”UniversalMcCann的客户包括欧莱雅和索尼。

　　InitiativeInteractive高级副总裁MichaelHayes也表示，广告客户可能从大面积的购买广告位转向在一些小型网站上进行目标更明确的营销活动。他表示：“这将影响门户网站，因为广告客户的选择更多。”

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