2008-8-17晚上看电视直播就听到中央电视台主持人白岩松提前预报的刘翔明日比赛时间表，然而在北京时间8月18日中午11点55分，在北京鸟剿的上空去结束了飞人刘翔男子110米栏预赛的争夺，备受关注的夺冠大热，上届奥运会该项冠军、前世界纪录创造者刘翔在起跑前因伤退出了比赛，失去了在北京奥运会争夺冠军的机会。

　　得到这个事件的第一时间，我也是通过QQ弹出来的消息得知，刘翔因伤退赛的消息，着实让我感到震惊与惋惜，还有同事调侃迅速出一个事件专题，以最快的传播速度掀起国人的爱国热情与反面批评的PK专题。

　　后续通过网站，电视媒体看了很多关于刘翔退赛的报道，由于工作关系，很少看电视，针对刘翔报道不仅仅是从本身的伤势来谈，更多的时候衍生出一些代言品牌的广告主，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动等、伊利和VISA，同时又让我感觉到一种震惊，有别于伤势退赛的震惊，通过这次事件，让更多至少是互联网网民知道了刘翔代言的品牌是如此之多，这次带来的爆光度我想不亚于任何一次电视出镜所带来的宣传效果，大家都在探讨广告商是否会退出或者缩减广告费用的同时，我们看到一些广告商对于此次事件的快速反映能力，如何利用好此次事件做好营销，值得我们的视目以待。

　　虽然刘翔退赛，但是这并不会影响他在商家心中的地位。可口可乐公司发言人在接受采访时说：“我们会继续支持刘翔，他与可口可乐公司的合作不会受到影响，希望他能够尽快恢复。”，

　　VISA北京代表处说：“刘翔依然是中国最具影响力的明星，他依然是VISA的合作伙伴。”交通银行信用卡处经理也对刘翔表示支持，他说：“虽然刘翔在今天退出了比赛，但是刘翔信用卡会继续发行。”

　　虽然刘翔退赛，但是他在中国人心目中的地位没有动摇，大多数中国人都能够理解他今天的选择，作为运动员，我们不能以一场比赛论英雄，期待刘翔能够重新崛起。

　　话又说回来，这时候这些拿出巨资押注的企业是够愁的，他们应该怎么做呢？

　　表示对刘翔的理解：

　　这时候出来安慰自己的代言人是企业的大度和宽容的体现，给人留下的印象也是有责任、有爱心的。

　　不失时机打出退赛广告：

　　比如耐克，还记得阿迪的广告《我的故事篇》吗？（“我是贝克汉姆，这是我的故事…..”“我是马晓旭，这是我的故事…….”）

　　这是你体现精神的时候了，作为世界级的大品牌，选用代言人就是要能体现体育精神的。你的“JUST DO IT”这时候不是很合适吗？

　　刘翔的退赛是顶住了巨大的压力和痛苦，在今后刘翔会更加努力奋斗，刘还会取得更好的成绩，刘翔：脚伤让我不得不退出比赛，带着大家的希望我还会重新站起，我还会取得更好的成绩——JUST DO IT。

　　希望这种刘翔讲述篇的广告会尽快被企业选中，领先一步的影响力更大一些。