工业和信息化部日前透露，截至今年2月份，我国网民数已达2.21亿人，超过美国成为全球网民数第一的国家。越来越多的人将获取信息的重心从传统媒体转移到互联网上。

       面对网络媒体的冲击，报业仍然具有自己的战略资源：一、庞大完备的新闻采编队伍和通过采编程序生产出的独家新闻信息资源；二、商业网站无法比拟的公信力和权威性；三、平等、多向的交流和高时效的服务。

　　资源管理学派的研究表明，企业以及企业的战略优势都是建立在而且应该建立在它所拥有的一系列特殊资源以及资源的使用方式上。如何利用好自身的资源，是报业未来生存发展的关键。

　　增加报纸的独家新闻索引功能

　　还原报纸的新闻纸属性，强化“五要素”，将“厚报”变薄，使报纸真正快餐化，将报纸变成“消息”的所在。增加新闻条数，特别是独家新闻的条数，增加图片新闻比重。在每条新闻的结尾处标注网上相对应的ID号，有助于让读者在记者博客和社区中找到相关的记者文章，让报纸在整个报社的新闻体系中起到索引的功能。

　　首先，使读者不用在厚厚的报纸里浪费时间找新闻了。目前，许多报纸都在为厚而厚，但新闻含金量却不高，有的甚至有大量软广告、关系稿、人情“新闻”充斥版面，读者不喜欢。而打开所有刊登新闻的网站，无一例外、首先是新闻索引和列表，非常直观、方便。

　　其次，有利于降低成本。美国是世界超级报业强国，但近几年来始终无法摆脱报纸式微的困境，为应对困境，美国主流媒体纷纷降价提升发行量。最近《纽约邮报》促进发行量的手段之一，是将价格下降到25美分一份①。报纸降价就要降低成本，而将“厚报”变薄是降低成本的出路之一，这也同样符合当前我国节能减排、构建节约型社会的大气候。

　　再次，有利于对报社新闻信息资源的保护。报社记者辛辛苦苦采写来的新闻稿件一经发表，转眼就会摇身一变成了无数网站的新闻，报纸可以只发表言简意赅的消息，将大量深入报道和“隐情”由记者发表在报社为其统一搭建的新闻社区和博客中。目前，很多优秀的编辑记者都在各大博客网站开博，为其他网站奉献着点击量，这不仅是人才的流失，而且是资源和凝聚力的流失，更是报业战略资源的流失。

　　组建记者博客联盟和新闻社区平台

　　着力搭建报业集团的博客平台、地方报之间的博客联盟，进而组建新闻社区平台，从而实现新闻无限延展。

　　博客是在Web2.0概念的支持下，一个全新深度沟通渠道。博客正在改变新闻，改变出版，改变传播方式，。2007年底，博客用户数突破１亿大关，2008年则有望达到1.5亿。名人开博、官员开博、记者也开博，和讯网作为当下财经网络门户的热门，热点文章也多半来自博客文章，而一些先行的博客网已经开始赢利。新浪网近日推出博客5.0，将博客（视频分享）、相册、杂志圈子、论坛和新浪吧等互动社区产品实现全网互联互通，用户注册博客后无需再注册其他账号，就直接通过博客页面进入使用、享受这些服务。不仅如此，新浪还在早些时间，采取广告分成方式拉住优质博主。

　　其实，在两年前Intel就已经开始注资中国最大博客社区51.com。2007年８月，Google开始和全球华人网上家园－－天涯社区全方位合作，使之成为Google在中国目前唯一战略合作伙伴。在互联网世界，社区已经成为网民最欢迎的服务，网民对交流和分享的需求更加旺盛，他们需要和所有网友一起探讨共同的话题，分享自己的感受，也需要通过互联网来展示自己的观点、风采、个性和特点。

　　着力搭建报业集团的博客平台，给编辑记者充分的空间，让最有看头儿的报道发表于此。让这里成为不受版面限制，展示新闻的背景、深度、细节、感受、心得、观点的场所，成为与读者交流互动的平台，更成为流量创新、广告主精准投放和编采人员创收的平台。从而打破他们８小时之内采访，８小时之外为商业网站写博的怪圈儿。如果这样，能够克服一般的博客不专业、可信度较低的缺点；有利于著作权的保护和报社人才的利用；有利于报社资源的合理配置和凝聚力的产生。更为可观的是，在组建地方报之间的博客联盟，进而组建新闻社区平台的过程中，能够轻而易举地突破我国网民“实名社区”坚冰，实现新闻的无限延展。

　　从社区平台战略到真正的网际交互

　　目前中国的网站中80％有独立社区，网络社区实质是在网上建立一个虚拟社交空间，可以让志趣相投的人聚集于此，沟通联络感情。来这里的人一般具有同质性和忠诚度，还有归属感和亲近感。如果由记者和编辑及特约撰稿人以实名身份在社区中率先出现，带动所有成员实名进入，建立真正意义的实名社区，形成一个庞大的网络群体。伴随手机照相、摄像和移动互联网时代的全面到来，将口袋播变成现实。在纸质的报纸上，可开专栏或专刊将社区中的精华集合发表；也可针对报纸订户，有选择地免费赠阅手机报，让网络反哺报纸；划分层次，精确定位；实现报网交互、网间交互、web和wap间跨平台的多格式交互，达到放宽每一个个体视野的目的。凝聚受众对报纸这个平台的忠诚度，从而开发报业独享的战略资源。其实，这个战略对于报业集团间的联合具有现实意义。

　　种种迹象表明，移动互联网已经渐行渐近，将互联网装进口袋正在成为可能。苹果公司2007年推出的iPhone荣获2007年最佳工业设计奖，成为全球电子产品年度消费明星，今年1月份推出的“全球最薄的笔记本”Macbook Air最厚的地方才1.93厘米，马上就会发布的Newton2.0将是一台标准的“移动互联网设备”（MID）……

　　软硬件提供商正在不遗余力地做着准备，争夺着产业链条中的每一个位置。而3G和北京奥运会的临近，又为我国移动互联网的真正到来打开了最后几扇窗。不管是微软也好英特尔也罢，抑或是Google，我们已经被西方世界带入了一个前所未有的产业链竞争时代。

　　报业突围，通过增加报纸的独家新闻索引功能，组建记者博客联盟和搭建新闻社区平台，实现从社区平台战略到真正的网际交互。如果这样，全国的地方报就能够成为同盟和经济共同体，这将为报业战略资源的可持续利用、无限延展提供可能，也将为这些资源的著作权保护提供可能，更为我们的新闻机构在全球产业链条中获得一个个位置提供可能。

　　注释：

　　①