与西方相比，中国的网络分析业务在中国明显处于较弱的地位。难道这真的是因为市场缺少对评估分析的需求而产生的情况吗？

对互联网行业来说，2007是令人振奋的一年。在中国大量web2.0网站在今年投放，包括56.com和yobo.com。这些网站立刻获得了巨大成功，这令我们立刻想到了网络分析的必要性。利用网站分析来收集和分析网站流量在西方是非常普遍的做法，但在中国它们的使用率却较低。

传统的说法是中国的广告主和网络媒体对效果评估并不感兴趣。但我在与几个大中型网站的管理层及4A公司高层接触后彻底改变了这种想法。他们都非常的支持和赞同使用网络评估，但是可惜的是，在中国能符合他们基本评估分析需求的工具几乎不存在。

但是，当我们继续思考如何开发一套适宜于中国市场的网络评估工具的时候，我们不仅要考虑定量信息的分析，还必须考虑到定性信息。尤其在中国，社交网站一直都在飞速发展，我们必须考虑到如何评估用户卷入模式（consumer engagement pattern) 。传统的网络评估一般只会包括访问量、页面浏览量、在网站上花费的浏览时间等常规信息，但随着越来越多的web2.0和web3.0网站的蓬勃发展，互联网行业也越来越强调用户卷入这一概念。

接下去我们可以预见到中国的广告主（尤其是那些准备在社交网站上投放广告的品牌）会越来越强调媒体提供关于用户卷入情况的信息，而不仅是网站访问量、网页点击次数，这些常规数据曾经能帮助我们估算广告活动的回报率如何，但是现在，他们并不能充分说明网站与用户之间的关系和亲密程度。

在2008年，我相信网络分析将会成为主流，越来越个性化，越来越成熟，并且越来越符合网络广告管理、优化的需要。

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