你走在夏天的大街上，渴的厉害。这时候忽然看见前面有个麦当劳，于是你毫不犹豫的走了进去，要了杯可乐。

这时候你心里知道两件事，第一件事是超市里面罐装可乐的价格，第二件事是麦当劳把可乐倒在一个纸杯子里，收你double的钱，你没有什么意见；因为你觉得他要提供印着麦当劳标志的包装，还要冷藏，还要提供种种的服务，还有装潢房租水电什么的，都摊在这杯可乐里了。

但是你到了必胜客吃饭的时候，他们也是同样的方法，但是收你的是麦当劳价格的两倍。你也无太大所谓，毕竟这里面所有的东西都贵一些。

这时候，我们其实接触到了一个品牌溢价的问题。但是这里我想聊的是品牌溢价指数。大家都知道品牌会有溢价，但是很难评估出一个品牌溢价的指数具体是多少。

其实一个品牌的溢价指数是可以被估算的，比如从可乐来看，用售价除以市场中满足同样功能的价格既可以大致估算出来，麦当劳的溢价是2，必胜客就是3。

或者有人会问，那么纸杯子的包装的价格、包括环境如何计算，其实可以把这些视为品牌溢价的承载物，想象一下，你花钱买到的是实实在在的产品，而杯子和环境是给你的价格暗示；而无论你花不花钱，这些事物都将存在，并被视为品牌的不可分割的一部分。如果麦当劳用一个没有LOGO的杯子送上一杯可乐？

了解品牌溢价指数对我们有什么帮助呢？我们在后面再聊吧。