对于历届奥运主办国来说，在奥运经济杠杆的作用下，奥运年往往成为广告"井喷年"。2008年的中国也不例外。

　　根据尼尔森最新广告资讯服务报告， 2008年上半年中国广告投放总额高达 2449亿元人民币，与去年同期相比，增幅多达17个百分点。在尼尔森所监测的报告中，平面媒体广告全面"回暖"，同比增幅达14%。其中，报纸和杂志广告投放分别为360亿元和50亿元人民币。

　　药品广告花费最大

　　2008年上半年，广告花费排名前3名的行业分别为药品（人民币360亿元）、医疗保健行业（人民币165亿元）以及女性护肤品（人民币126亿元）。在品牌层面，宝洁公司的玉兰油以34亿元的广告预算继续领跑市场。其中，奥运赞助商中国移动是唯一入围前十的品牌， 2008年上半年的广告投放花费为20.62亿元人民币。

　　截至6月底，根据尼尔森监测结果，28个奥运赞助商的群体广告投放总额为人民币118亿元，与上一年度相比增长了12个百分点，占全部市场份额的5%。

　　中国广告商投放额巨大

　　尼尔森公司媒介研究亚太区执行总监钟睿楚对奥运赞助商的广告表现进行了如下说明："受四川地震影响，广告市场的发展势头在5月一度减缓，此后逐渐回复至预期水平。"

　　2008年第二季奥运赞助商充分加大了广告攻势，投放花费达到人民币66亿，相比第一季度增长28%。

　　在28个奥运赞助品牌中，中国公司以巨大的广告投放令其他赞助商难望其项背。乳业品牌伊利，快餐品牌麦当劳尽管分列二三名，与中国移动在投放金额上相去甚远。

　　广告投入表现活跃的奥运赞助品牌还有中国航空、UPS、搜狐网站、中国银行和联想，其中五分之四为中国本土品牌。(记者　程维)