上周，传媒板块周跌幅为5.26%，量能大幅萎缩，说明随着板块的调整，市场交投清淡，多空分歧加大，观望心理再次成为主流。从月线来看，板块月涨幅为10.32%，尽管还没走出下降通道，但毕竟让市场看到了曙光。

　　当前，市场围绕大盘是否会有“年尾行情”争论不休，而传媒板块作为熊市中的优良防御品种，也成为了关注焦点。

　　传媒股跌多涨少

　　上周，尽管央行大幅降息对传媒股有所提振，但相较于房地产等资金敏感度高的行业，传媒业所受刺激相对较少，在市场追高意愿不强的情况下，传媒股跌多涨少，总体弱于大盘。北巴传媒（600386）周涨幅为4.28%，赛迪传媒（000504）涨1.27%，是难得的翻红个股。歌华有线（600037）周跌幅为0.34%，电广传媒（000917）跌1.31%，中视传媒（600088）跌3.13%，出版传媒（601999）跌4.47%，博瑞传播（600880）跌6.13%，新华传媒（600825）跌6.97%，粤传媒（002181）跌9.57，弱势明显。

　　金融危机下报业难独善其身

　　金融危机令中国报业很难独善其身。究竟金融危机给中国报业的破坏力又有多大呢？

　　广告收入遭受沉重打击。据CTR最新的数据显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，增长呈放缓趋势。全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。据DCCI数据中心透露，中国广告市场整体年增幅2009年相对2008年可能在5%至10%左右。

　　增长方式存单一难抗严寒。报业在前些年的发展中过于追求数量，简单追求发行量和报纸版数，却很少考虑成本，而且经营结构单一，主要依靠广告和发行一些报社主要的收入都来自广告，而广告又依赖于汽车、房地产、医药等几个主要行业。这导致企业抗风险能力有限，一旦遇到市场变化，将马上受挫。在这种情况下，企业很难抵御经济严冬。

　　新媒体扩张分流业务收入。在各种媒体广告投放组合中，绝大部分广告主表示将相对增加面向互联网的广告投放额度和比例。这让报业不得不面临广告市场分流、受众群体萎缩和老化的严峻挑战。

　　三大事昭示传媒业面临变革

　　上周，传媒业三件大事值得关注。

　　其一，传媒业成云南支柱产业。据媒体报道，传媒业已成为云南省文化产业的生力军，跻身支柱产业群。广播电视业、报业等均处在上升时期。仅昆明市文化及相关产业去年就增长108.2亿元，增加值占全市生产总值比重的7.76%，成为昆明市经济发展新的增长点和支柱产业。

　　其二，61家高校出版社将全面改制。，北京语言大学、南京大学等61所大学出版社被列为第二批高校出版体制改革单位。我国高校出版体制改革工作进入全面推进阶段。

　　其三，中国报业年会盛大召开。“2008中国报业年会”28日在京拉开帷幕。在会上，与会人士围绕实践科学发展，推进报业发展新阶段、深化体制改革，构建传媒产业新格局、报业集团模式创新与做强做大传媒产业、体制创新与提高报业市场竞争力等主题进行发言和探讨。它一定程度上为困惑中前行的中国报业理清发展方向并找到解决方案。

　　三大事看似没有关联，但却说明一个道理，即尽管传媒业前景光明，但短期内面临挑战，必须通过改革应对。首先，这表明传媒业前途远大，有望成为一市、一省乃至一个国家的支柱产业。其次，这也说明在传媒业发展过程中，总有一些困难需要克服，特别在当前金融危机背景下，传媒业必须通过改革创新来谋取发展，而这也是传媒业未来能否壮大的关键。