2008奥运的到来，除了带来旅游、餐饮等直接相关行业受益外，也给正在迅速发展中的公交移动电视媒体带来了前所未有的发展机遇。根据前不久CTR进行的奥运大众媒体接触调查显示，奥运会期间，将有24.9%的市民选择公交移动电视作为了解奥运赛况的主要渠道，公交移动电视媒体首次跻身接触媒体的前三位，标志着这一媒体形式越来越受到百姓认可。

　　根据易观国际最新发布的《2008年第2季度中国户外电子屏广告市场季度监测》，2008年第2季度，户外电子屏广告市场收入规模为16亿元，同比2007年第2季度增长69.6%。可以说，整个户外电子屏广告市场在第2季度均是奥运经济的直接受益者，而这当中，公交地铁电视领域的表现尤为突出，与其它领域增长相比增幅明显，并占到了整个行业份额的23.2%，位居整个行业第二位。

　　其实，随着国家对于公共交通设施的支持和公交电视媒体终端数量、技术模式的完善，公交移动电视市场的迅猛发展势头在近几年已表现得非常明显。易观在今年年初发布的一份《户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》显示，从2007年到2011年，在楼宇、卖场、航空、LED大屏、公交这五个主流领域中，楼宇、卖场领域电子屏广告占户外电子屏的市场份额逐年下降，而公交、航空、LED领域的市场份额逐年上升，特别是公交领域。

　　随着公交移动电视市场的发展前景越来越好，整个行业内的竞争也越来越激烈。以华视传媒、CCTV移动传媒、世通华纳三家企业为代表的全国性的公交电视网络经营者，在城市资源、网络终端、资本市场上展开激烈竞争，引来各方对于公交移动电视企业竞争实力究竟如何判定的疑问。

　　对此，易观国际认为，衡量户外电子屏广告市场，需要通过对这些指标的综合分析、交叉验证才能客观反映市场现状。易观国际首席分析师符星华认为：户外电子屏广告市场是新兴广告市场，但发展迅速。易观对此市场一直采用的是广告收入、广告主数量、终端数量三个指标进行交叉研究。在早期因为分众传媒领先于户外电子屏市场，所以终端数量的考衡方法延续下来，但这并不说明终端数量是可以考衡户外电子屏市场的其它领域的，继续单一沿用终端数量来考衡市场的意义已然不大了，比如终端因为各城市的商业和经济价值不同，需要进一步细分研究，因此要看一、二级城市的数量；比如广告主因投放金额的不同，广告投放行为和态度也不同，因此我们认为针对不同类型的广告主进行研究更有意义。

　　据了解，易观是去年二季度开始对户外电子屏广告市场进行研究的，是业界最早从事对此领域研究的产业研究机构，已建成一个涉及9大细分领域、多个厂商的专业的数据库。