媒体是由大众和小众区分的。搁在以前，网络媒体肯定是属于小众的，在上世纪九十年代中叶，互联网只属于高校和那些研究人员，受众一度是小众高端群体。十年后，互联网媒体便渐渐有了大众化的倾向。在这之前，不管我们从业人员多么沾沾自喜，网络媒体终究是一部分人的玩物，不是广大老百姓餐桌上的必备之物。

任何一个事情的发生或者质变都会有标志性的事件。比如第一次世界大战中的萨拉热窝事件，比如日本侵华战争中的卢沟桥事件。不光是战争，在媒体的变化过程中也有标志性事件，比如楼宇视频媒体的发展历程，分众的崛起就是这样的一个标志性事件。在分众没有壮大之前，也许你不会想到，你每天花在等候和乘坐电梯上的303.28秒，无意中帮助分众传媒在两三年间成长为价值上百亿美元的新兴媒体行业寡头。

到今天，互联网已经同食品、日化、医药一样成为人们日常生活的重要部分，网络媒体也成为了大众化媒体。搜狐和奥运、央视的合作可以算是这个发展过程中的标志性事件之一。

每年一度央视黄金时段招标，被誉为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”，这一次由于和奥运结合，更是意义不同，它直接考验着各厂商对奥运营销的重视程度，在即将占领荧屏的奥运节目的空隙，厂商们愿意花多少广告费来换取扬名的机会。今年，门户网站也第一次卷入了激烈的竞标战局，和财大气粗的传统行业厂商同场竞技。昨日近17时，搜狐终于拿下《新闻联播》后、《天气预报》前的7.5秒广告，由于是“暗标”竞争，搜狐官方拒绝透露夺标的具体金额，只是笼统地表示，为赢得7.5秒的广告时间，搜狐花掉了“数千万元”。

这是网络媒体首次在中国最具影响的电视广告大战中出现，再加上此前搜狐成为奥运百年历史上首个互联网行业的赞助商，更是加重搜狐的奥运战略在小众网络媒体大众化中标志性战略意义，毋庸置疑地成为标志性事件之一。

奥运作为中国全民关注的盛事，不分地域，不分年龄段。因此，搜狐选择用户群体规模最大的电视平台进行奥运战略推广，是扩大影响力和用户规模的最佳方式。中央电视台和搜狐之间的联动，将会大幅度地提高搜狐的用户数量和浏览量，为最大规模的网络用户群提供优质的网络体验。

网络媒体终于由从前的“小”，发展到今天的“大”。由于市场经济的竞争、碰撞、挤压，许多媒体往往出现时便很“小”，或者是越来越“小”，但并不意味着这些媒体总是姓“小”。如果能够顺应市场潮流和社会发展，就能“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，成为拥有更多受众的“大众传媒”。

除了具备大众化的各种东风之外，我认为互联网从业人员心智的成熟也许是加速度的变化过程的重要因素。有了这个成熟的心智，加上适时刮来的东南风，再和我们平时的“喂小鱼方式”、“养大鱼谋略”结合，结果就会导致今天的最强有力的大众化效应。

明年的奥运会之后，可以乐观的估计不用再像以往一样频繁的去和乡下的亲戚们解释我的职业是干什么的，解释什么是互联网了。
 

刘兴亮   访问作者