经济持续衰退 明年全球广告支出01年来将首次下滑

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读362

  CNET科技资讯网12月9日国际报道媒体传播公司实力传媒(ZenithOptimedia)表示,美国经济持续衰退将导致明年全球广告支出自2001年来首次出现萎缩。

  法国阳狮集团旗下Zenith在一份声明中表示,明年广告支出将下滑0.2%,达到4905亿美元,其中美国广告支出将下滑6.2%。今年10月份,Zenith曾将明年广告支出的预期由今年6月份预测的6%的增长幅度下调为4%的增长幅度。

  Zenith表示,下调预期是因为金融危机已经影响了消费者信心。经济评议会得出的消费者信心指数已经下滑到了自1970年代以来的最低水平,包括通用汽车在内的大公司都削减了广告费用,以帮助阻止销售额的下滑。

  Zenith美国研究部门领导布鲁斯·乔里彻说:“这就是消费者信心和消费者支出的现状,最近几次出现的不景气都是消费者在起决定作用,消费者支出受到冲击,广告就肯定受到冲击。”

  据知情人士报料,当地时间12月8日,Zenith将在纽约召开的瑞银会议上提出自己的预测。

  当地时间12月5日,美林曾预测今年美国广告支出将下滑4.2%,明年将下滑5%。美林分析师萨拉·古宾丝写道,今年全球广告支出将增长0.4%,明年将下滑1.6%。她表示,明年汽车业广告支出下滑15%是导致明年广告支出下滑的罪魁祸首。

  美国经济持续下滑促使Zenith对美国广告市场的预测更加消极。Zenith表示,今年美国广告市场将下滑3.8%,两个月前,Zenith曾预测美国的广告支出将增长0.7%。Zenith表示今年全球广告支出将增长1.3%,为4916亿美元。

  Zenith英国发行主管乔纳森·巴纳德说,明年的广告下滑程度还不及2001年严重,当时的媒体公司失去了互联网创业公司的广告,9.11恐怖袭击也影响了第四季度的支出,那年全球广告销售额下滑了3.6%。巴纳德说:“明年的情况会与1991年的情况更类似,1991年的广告销售额下滑了0.8%;而2001年是广告泡沫的破裂时期。”

  巴纳德表示,这次的不同之处还在于,发展中国家的良好发展势头可以很好地抵消美国、西欧地区疲软带来的负面影响。Zenith表示,拉丁美洲的支出将会增长15%,非洲和中东地区的支出将会增长11%。

  布鲁斯·乔里彻表示,美国电视广告支出将下滑6.7%,杂志广告支出将下滑5%。