8月8日，

　　

　　扩大社交媒体领先优势 完善内容生态

　　在社交媒体领域，微博在持续扩大领先优势，依然是内容传播和公众讨论的首选平台。以世界杯为例，有1亿人在微博上参与了相关讨论，总互动量超过10亿，短视频播放量超过170亿，话题阅读量近1000亿。移动大数据服务商QuestMobile的统计显示，世界杯期间微博客户端日活跃用户均值比开赛前期增长6.5%，6月微博客户端人均使用次数同比增长16.6%，人均使用时同比增长45.1%。

　　同时，微博继续推进与热门综艺节目的跨平台合作。以

　　微博的内容生态也实现了稳健成长。截至第二季度，微博的垂直领域已扩展至60个，接入合作的MCN机构超过1900家。内容生产者在微博不仅可以分发内容，还能积累社交资产，这使微博成为其必选平台。其中，美国网红“假笑男孩”开通微博仅2小时，就获得近20万粉丝关注，

　　商业化效率提升 营销价值获深度认可

　　随着微博社会化营销价值被更多客户深度认可，微博的商业化效率进一步提升。第二季度，微博营收达到27.54亿，同比增长59%。其中广告收入达到23.9亿，来自移动端的广告收入占比达到82%。来自品牌客户和中小企业及自助客户的广告收入，同比均有明显增长。

　　微博不仅可以为广告主积累社交资产，还可以提供多维度数据以提升营销效果，以此建立起差异化优势。今年6月，微博与

　　商业化稳步推进的同时，微博还在挖掘更大的商业化空间。随着用户互动的活跃，微博正文页的曝光量大幅提升，带来了更多广告库存，视频广告产品的完善也将进一步提升微博的营收水平。

　　数据机构艾瑞咨询预计，2019年中国信息流广告市场规模将超过1400亿。近年来，社交平台在网络广告市场的份额持续扩大。微博作为中国第二大社交公司，商业化前景也被众多投资机构看好。今年上半年，花旗、德银、

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