美国国内的不景气也许会为广播广告带来新春天。近期在亚特兰大举办的广播广告大会中，各大广告主如可口可乐、沃尔玛（Wal-Mart）、梅西百货（Macy's），及重要的媒体代理商齐聚一堂，交流广播广告的优点及成本效益。

 

Wal-Mart的媒体总监表示，Wal-Mart从经济不景气开始时，就使用广播广告了。在不景气的时候，广播的在地性与弹性显得特别重要。广播广告只需在播出一天前告知广告内容就好，这对零售商来说很重要；尤其是Wal-Mart这类采取低价行销策略的厂商。 Wal-Mart也表示他们会继续积极寻求更好的广播广告运用。

 

梅西百货的媒体总监同意Wal-Mart所说的弹性与低成本，他也感受到广播广告真的将消费者带进店里，而大部分也都会买东西。不论景气好坏，梅西百货都会继续爱用广播广告。

 

可口可乐的区域副总则认为，广播广告的妙处是「在地性」。对饮料商来说，在地广播的运用组合可以千变万化。可口可乐最近上市的新品Coke Zero，及同集团下的饮用水就采用大量的新媒体。在五年前，可口可乐大量运用电视广告与广播广告，但现在电视与广播广告反而变成店内媒体的配角。

 

虽然广播广告大行其道，但网路广播却没有跟着水涨船高。一位媒体公司的高层认为，消费者与媒体购买者，到现在都还不是十分了解网路广播或数字广播（high-definition radio；HD radio），目前为止只有约一半的消费者有听过数字广播。

 

另一媒体公司副总则认为，提高数字广播的知名度是每一位广播人的责任。大家应协力合作将这新概念介绍给广告主，让广告主知道他们的广告预算可以花得更精准。（作者:桃贵，取材自AdAge.com）

 

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志