研究媒体有许多的方式,站在公关传播人员的实战角度有着不同的视角,更多地强调实用性,即如何提高与媒体合作的效率、质量.为此嘉利公关媒体研究室依据历史的经验及科学的方法归纳了相对简明、实用的”7W法”。何谓7W法?即我们将媒体研究的关键词以7个简要的英文单词来概括即：who、whom、what、where、when、way、writing。
1、 Who：定位、宗旨。不同的媒体有区别于其他媒体的不同定位,定位是决定媒体性格的核心所在。
2、Whom：受众。媒体是传播的渠道,受众是我们选择媒体的重要依据
3、What：媒体内容及版块设置。传播人员应根据不同的版块进行相应的策划
4、Where：发行(包括发行量、发行区域。分支机构、记者站、分印点等)它决定了媒体的影响力、泛围
5、When：出刊周期。媒体的内容与出刊频率紧密相关，正如人一样，天天见面、每周一见、或每月一见的说话方式和谈话内容肯定是不相同的,往往出刊周期短越新闻性越强,周期越长,归纳、总结、分析性的内容越多。
6、Way：经营之道(特色经营方式。主要指媒体的经营策略和定期标志性的策划活动)把握住这些品牌性的合作机会,将大大提升媒体策划的高度
7、Writing：文风(新闻风格、撰写特点)。媒体的撰写文风及记者的撰写文风，传播策划中一定要遵循每个媒体的撰写文风。
以此方法为指导原则，嘉利公关媒介研究室在最近一期的《国际公关》杂志发表了专业分析文章，特转贴如下：
《“7W”法透视新财经媒体》
(注：嘉利公关媒体研究室是嘉利公关旗下负责媒体研究的专业机构，主要职能包括：整合媒介资源、媒体研究、搭建内部媒介管理系统、编辑内刊《媒介视线》、组织核心报社高层走进嘉利讲座“传媒面对面”系列活动等。)
财经媒体在当前市场的占有率急剧扩大，从不同的视角观察可以得出不同的分类，：1、泛经济型财经媒体，如《经济日报》、《市场报》等，其基本定位是权威的经济专业报纸;2、证券型财经媒体，如《证券市场》周刊等三大证券媒体，这些媒体更专注于资本市场领域;3、经济专业型财经媒体，如《经济学消息报》等，这类报纸更像是具有一定学术性的大众媒体;4、行业依托型财经媒体，如《中国经济时报》、《中国经济导报》、《中国产经新闻》等，这类媒体的产生和发展与某个特定的行业有天然联系，利用特定资源为立足之基;5新财经媒体，如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等，这类媒体运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化。
在公关公司为客户制定的公关执行计划里多是“新财经媒体”的身影，这类媒体的基本定位与前四类的不同在于，其目标读者是与经济与市场紧密相关的参与者、操作者、管理者、研究者;其处理新闻与信息的方式更财经化，更注重其中涵盖着的利益、机会、趋势、方法;在注重故事、背景、观点三要素的同时，更敢于描述、提供自己的判断、分析与观测;其运作方式与传统媒体不同在于更专业化、市场化。我们就以《中国经营报》、《财经时报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》(按创刊时间排序)为例对新财经媒体作一些简要的分析和比较。
新财经媒体7W大盘点
1. Who(定位、宗旨)：
《中国经营报》：经营成就价值——一般在新闻报道中不会做负面报道，但会做敏感报道。《中国经营报》秉承“真相永远都不会知道，只能做到更加的接近真相”的原则。强调“实用”、“读者专业”的原则。
《财经时报》：传载创新文化·助推创新经济——在内容上更关注新经济、新文化，通过角度、宽度、深度的追求，为读者提供准确而生动的经济新闻。在行文风格上本着“以人为本”的精神，力求使专业财经新闻更加通俗易懂。
《21世纪经济报道》：新闻创造价值——延续《南方周末》的传统，努力做成一份有社会关怀的报纸，不但有对财富的关怀，还有对财富来源渠道的关怀。《21世纪经济报道》希望能够“报道一种向上生长的力量”。内涵是向读者提供有效的信息和观点。《21世纪经济报道》处理财经新闻的手法显得与众不同。既有财经媒体应有的专业视角与见识，又有大众媒体善于抓住读者的切入方法与提要方法;既有《南方周末》对经济现象的一贯的犀利，又有一点比较冷静的分析;
《经济观察报》：理性，建设性——不仅认识到当下的财经新闻主要驱动力来自于财经界的事件、人物和思想，力图以充分表现 "理性、建设性"的新兴的、行动能力强的核心价值观和强调"不冲动、不虚伪、不媚俗、不破坏"的理念成为社会"主流声音的代言人"，掌握经济类报纸中的强势话语权;而且力图通过有选择的信息，特别是富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计与包装等产品附加价值将自己与竞争对手区别开来。《经济观察报》在做影响，，追求的是社会效益。
《第一财经日报》：商业改变世界——报道的新闻不仅仅在“小财经”的范畴，国内的一些大的时政动态、民生相关新闻也会出现，注重报道的时效性，丰富的专刊内容、翔实的数据报道、时尚的版面分布，配合专栏和评论栏目，都让其在财经类媒体市场上占领了向相当大的市场份额。
2.Whom(受众)：
《中国经营报》：工商企业界中高层管理人员，定位是“老板报”;
《财经时报》：以财经人士为服务对象，推动市场变革和创新的主流人群，他们一般通过自己特有的行业渠道进行商业决策，而通过阅读《财经时报》发现感兴趣的经济趋势，获知机会与风险;
《21世纪经济报道》：公司高管、合伙人、中层管理人、专业人士及政府高级官员，那些普通经理和想成为经理的人;
《经济观察报》：中国商业领域从事经营和管理工作的人士，他们主要是商业、财经及相关行业的中高层管理、决策人员和职业人士，典型读者是：企业领袖、政府官员、专业投资人士、商学院教授等。读者群主要是高级经理和政府官员;
《第一财经日报》：企业经营管理者、金融投资专业人士、政策制定者、经济工作管理者、创业家和相关知识阶层，普通民众中收入较高，关注经济、证券、基金，并重视生活品质的人群
3. What(内容)：
《中国经营报》：分为A、B、C三叠，主要版块分别为：“新闻”、“商业新知”、“第一招商”
《财经时报》：针对金融保险、IT、汽车、旅游、文化等不同领域设置了新闻、金融财智、新e世界、汽车新财经、品牌中国、生活艺术六大板块
《21世纪经济报道》：主要版块：财经、金融、产经、IT、地产、要闻、汽车、研究、国际评论、读书、生活
《经济观察报》：A(以综合新闻为主)、B(观察家，以言论为主)、C(生活方式)三大版块组成
《第一财经日报》：周一：管理、基金;周二：汽车;周三：商业;周四：3C;周五：地产、理财
4.Where(发行)：
《中国经营报》：北京、上海、广州、辽宁(沈阳)、山东(济南)、江苏(南京)、浙江(杭州)、福建(福州)、江西(南昌)、湖南(长沙)、湖北(武汉)、四川(成都)、陕西(西安)、河南(郑州)等15个分印点，227个城市发行，港澳地区同步发行，全国19个记者站;
《财经时报》：在北京、上海、广州、深圳四个城市设立分印点，覆盖了首都、长江三角洲、珠江三角洲、沿海发达城市及省会城市等国内经济发达地区，全国518位市长副市长实行实名直投，北美、香港发行;
《21世纪经济报道》：广州、北京、上海、成都、西安、武汉、南京、沈阳、杭州9城市同步印刷，包括中国南方航空公司、东方航空公司、上海航空公司、海南航空公司以及英国维珍航空公司、德国汉莎航空公司、美国西北航空公司等，各大城市机场、三大城市地铁以及超市、写字楼、酒店、高级会所、使领馆、银行、餐厅等重要场所，全国29个城市发行，包括香港，国内五个新闻中心，十一个记者站;
《经济观察报》：北京、上海、深圳、四川、山东同时印刷，北京、上海、广州三个城市的发行量约占总发行量的一半，已经在华东、华南、华西、湖北建立了记者站;
《第一财经日报》：上海、北京、广州同时印刷，北京、天津、长江三角洲、珠江三角洲及香港等地发行
5. When(出刊周期)：
《中国经营报》逢周一出版
《财经时报》逢周一出版
《21世纪经济报道》逢周一周三周五出版
《经济观察报》逢周一出版
《第一财经日报》周一至周五出版
6. Way(经营之道)：
《中国经营报》：2006基金营销论坛、2006跨国公司眼中最具投资价值的中国城市、2006中国人力资源博览会、2006中国国际中小企业交易会、2006企业竞争力年会等活动
《财经时报》：和《第一财经日报》联合发起2006品牌中国年度人物"评选、2004年度中国IT十佳市场策划等活动
《21世纪经济报道》：中国最佳企业公民排名、21世纪年度商务精英座驾评选、中国创造系列活动、“红粉笔”乡村教育计划、21世纪奢华品牌榜、21世纪中国经济年会、2007中国软件自主创新报告、中国酒店“金枕头”奖等活动
《经济观察报》:中国最受尊敬企业评选、中国杰出营销奖评选、观察家年会、品牌奥运会、华商名人堂、“年度商业标杆”评选等活动
《第一财经日报》：2005中国最具影响跨国企业评选、2005中国最佳商业领袖奖评选、2005上海三江论坛、城市精英资本论坛、2006第一财经商界精英高尔夫挑战赛、“环境保护与可持续发展”高层论坛、2006上海国际地产大会、2006中国最具影响跨国企业等活动
7. Writing(文风)：
《中国经营报》在报道上会把事件本身的内容报道出来，强调事件的背景、反展状况、发展分析，把事实摆在面前，强调让读者判断,也就是所谓的”读者专业”。在报道内容上侧重政策法规阐释、经营战略与战术分析以及对事态发展趋势的展望。
《财经时报》依赖丰富的信息资源、深度的新闻挖掘、权威的财经报道、实用的预测分析等新闻报道手段，全面整合财经社会新闻，做到有的放矢。
《21世纪经济报道》将新闻事件以深度报道的形式展现出来，把事情的本质揭示出来，具有很强的宏观性和纵深感。在报道中常以微观视角切入，把抽象的经济用故事的形式来表现，“比消息更生动的内幕，比内幕更生动的见解”。从前期采写到后期的编排处理都突出新闻事件对社会经济生活的重大意义，从全球的眼光、历史的眼光来审视中国的经济现象和经济制度，在经济报道中还带着一种知识分子的人文关怀。
《经济观察报》重视宏观言论，以经济评论见长，大量的报道后面都有记者客观独立的思想见解，反映着不同人的不同意见，影响着读者对新闻事实的价值判断。即所谓的”作者专业”富有情感和价值判断的表述方式，容易让读者获得阅读的快感。在信息极度丰富甚至过剩的情况下，冷静的观察和理性的分析对读者显得极为重要。，扩大了经济报纸的内涵，给了别人启示：在行业报纸中，思路其实随时可以拓宽。
《第一财经日报》注重报道的时效性，一般不在报道中直接出现作者的观点和立场;配合有大量的特约撰稿人的评论栏目