据外电报道，好莱坞编剧罢工还不到一周，但长期罢工可能极大影响电视广告的顾虑已经蔓延开了。

钱会跟着观众的眼球走

虽然电子媒体（如手机，视频游戏）的广告投放风头日盛，但价值700亿美元的电视广告业仍被看作品牌和产品推广的绝佳方式。然而，延长的罢工可能导致巨大的变化。收视率有可能在无新片上映的情况下大跌。观众们转向别处，而广告商们也会紧随其后。

“我不知道罢工要到什么时候，但观众们会开始离开电视了，我们作为广告商不得不跟着他们，”广告和媒体代理公司RPA的副总裁LisaHerdman表示，“我们是否会重返电视是另一个问题。”

专家们称，考虑到电视所面临来自网络、iPods和其他电子媒体的竞争，这场罢工在很大程度上让电视产业到了最糟的境地。

“如何花钱以及在哪里花钱，营销者们有着较之以往更多的选择，”地平线媒体的研究主管BradAdgate说，这是一家独立的媒体服务公司。“那里（新媒体）超出了电视能提供的30秒热点，那里有着大好的机会，而钱会跟着眼球走。”他补充道：“尽管电视仍是客厅的娱乐中心，但已有顾虑认为，罢工的时间越长，人们的习惯会相应变化。”

自与大型电影、电视制作工作室的对话失败，美国编剧协会在11月5日起开始罢工，从而打乱了好莱坞长达20年的劳工和谐局面。

争议的关键在于，编剧们要求获得来自因特网的更高收入，而因特网也被看作未来娱乐业的一个关键分销渠道。

大多数黄金时段的脚本剧将延迟或停播

甚至在罢工前，本季的收视率已经下滑，观众数量较上年降低了近10%，ABC、NBC、CBS和福克斯的秋季电视收视率均无大的热点突破。

“如果罢工没有发生，我们就会花时间来讨论收视率问题和应对措施，”RPA的Herdman表示。

如果罢工使得电视台不得不使用重播、或那些不用脚本的新闻或真人秀节目，可以引起轰动的新节目的机率就小了很多。

“现实情况是，大量新的黄金时段节目都在努力寻找观众，但现在由于罢工，你不得不停播它们，可能在前几周吸引的观众们也不会再回来了。”媒体业老手、JackMyers.com的编辑JackMyers说道。

如果罢工仍不停止，大多数黄金时段的脚本剧将可能于本月晚些时候停播。目前，脱口秀如NBC的“与JayLeno的晚间秀”，CBS的“与DavidLetterman的晚间秀”为主要的受影响节目。

没有人愿意估计这次罢工会持续多久，但编剧协会在1988年发起的罢工持续了22周，造成秋季电视节目的迟播，给业界造约5亿美元的损失。

“如果罢工持续到感恩节后，我们觉得可能要到明年初才会有解决方案。”Myers说道：“在感恩节和圣诞节之间解决这个问题不大可能。双方的立场更坚定了，而目前显然还没有解决方案。”

最坏的可能即是罢工延续到明年春季，这将是业界为预售市场做准备的时候，届时各电视网会将新一年的节目单呈现给广告商和各分支。主要电视网会在推介会后的几周内售出约90亿美元的黄金时段广告。

“电视网需要决定它们要否愿意在那时呈现没有情节和理念、依赖重播和真人秀节目的日程，以及无法为广告主估算出收视率，”Myers说。在这种情况下，他补充道：“我觉得预售市场很可能会被取消。”