在中国的互联网界，也经常会有类似的阻碍发展的因素：在线广告缺少可信的第三方测量。这一点让人钻了空子。这直接导致了CPM的缓慢发展，而对于新浪这种家喻户晓的门户网站来说占了很大的优势，因为广告购买还是基于次数的基础。也许一个很小的网站的访问量很大，但是谁会相信呢？在中国，很多广告商都有一个态度，那就是“在新浪上买广告，肯定错不了。”大的门户网站寻求广告位的最高曝光，所以整个页面什么都有，有闪烁的，有动画的，有的整个广告框来回移动。

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现任雅虎首席销售的Wenda Harris Millard称，“大家一直都听说测量一直是阻碍买家在线上掏钱的原因。确实让人沮丧，这真的是我们无法迈进的原因。”

听过很多次了，对吧？媒体主自然不会高兴。而且公司自己的测量单独用户访问和页面访问肯定要比测量公司例如Nielsen/NetRating或者ComScore。但是一些抱怨还是要关注的。发行商对这两个互联网测量的主要不满意的地方是他们少计了很多从公司上网的用户数量。

Nielsen/NetRatings和ComScore两家公司都用再网上选取代表用户，然后用这些流量的规模去推算网站全部的用户总数。但是在线的发行商说他们的系统严重的少算了用户在工作时间使用网络的次数。特别指的是办公室的工作人员，他们的公司软件使得跟踪系统无法识别。

而这个问题在CNN.com和福布斯新闻网上尤为明显，因为很多人都是在办公室里读这些新闻的。福布斯新闻网的主席Spanfeller先生说，这些排名网站与事实根本不符。而这些排名网站也说，像Spanfeller这样的公司高层会高估自己网站的受欢迎程度。

在中国，这个问题似乎会特别棘手，因为很大一部分的在线广告商希望将广告精准的投放给消费能力日渐增长的办公室人群。