Ted McConnell是宝洁负责交互营销与创新的高管，关于Facebook之类的网络社会化媒体的营销，其最近发表了以下的一些看法。

　　1. 谁说这是一种媒体？当我们将这些由用户产生内容的所塑造的媒体称为媒体的时候，我们恰恰是在进行一种掠夺。媒体应该是一种可以买卖的东西，媒体拥有内容（inventory），媒体拥有自己的空间（blank spaces）。用户并不愿意去产生一个媒体，他们喜欢和他人进行交流。所以，这就让人感觉这种媒体有点傲慢，我们绑架了用户产生的内容，他们自己的想法和感受，并且尝试着怎么去赚钱。当然这并不代表宝洁的意见，或许从他个人的感受来看，他并非常愿意在Facebook上购买更多的banner式的广告。相反，他认为Facebook上的应用程序对广告主来说是一种非常有潜力的营销工具，它可以让广告主为他们的品牌和用户创造一个环境。

　　2. 现有的定位营销依然存在问题。Ted McConnell欣赏Facebook针对用户的一些精准推广手段，但依然表示了自己对这种方式感到某种不舒服。他曾通过某种方式找到了一位生活在辛辛那提的宝洁的员工，并且了解到了这位员工的一些私人信息。他对这种精准产生了怀疑，或许更多的是一种个人隐私的层面的考虑。他认为并不是每一句媒体用户与他人的交流和写下的每一句话，都能够最终成为赚钱的工具。

　　3. 媒体的爆炸，让营销者无从选择。虽然投放到互联网上的营销费用将继续增加，但媒体种类和数量的增长将继续高于广告投放数量的增长速度。随着经济环境的继续恶化，按点击付费和其他基于表现的模式与CPM模式的区分将继续深化。在此种经济环境下，广撒网并且带有些运气成分（spray and pray）的营销模式将更加难做，他预计，基于表现的营销模式将较CPM模式获得更多的广告市场份额。（社会化媒体的优势依然没有发挥和体现，需要思考为广告主提供基于效果的营销模式和方法）

作者: 风在南方