2008 年 5 月 30 日 -31 日，北京，第三届中国广告趋势论坛即将盛大开幕。本刊记者在论坛开幕前夕，采访了本届论坛演讲嘉宾尼尔森互联网研究部大中国及东南亚地区总经理马旗戟先生。

莎朗斯通说错一句话，至少损失5600万美金，CNN记者称或许是报应……  

在本届中国广告趋势论坛上，我主要是想和大家做一些分享，即 CGM （ Consumer Generated Media ）环境下，企业主如何选择和利用非主流的新媒体。

从 2004 年开始，非主流成为话题。显然，“非主流”受到了关注，说明它正在成为“主流”，否则就会被称为“另类”。

在我看来，广告界的非主流趋势包括几个事实：以往非主流的传播规则成为通用法则、以往非主流的竞争优势成为核心价值、以往非主流商业模式成为增长新亮点、以往非主流的媒体 / 广告技术服务商成为主导因素、以往非主流的企业选择成为市场引导者。

因此，谈及 08-09 年中国广告的发展趋势，我个人认为将是非主流（媒体、企业和受众）对主流的策反和吸纳，这一趋势既可能包括非主流通过资本整合老主流，也可能包括非主流采用新思路创造的新主流，一句话，广告市场未来的驱动力是新媒体、新传播、新应用、新模式等非主流，高效将是唯一的全域流通货币。但中国广告这一趋势是否能够顺利完成，核心将是“媒体选制”的成功。

与 UGC （ User Generated Content ）相对应，我希望和大家分享在 CGM 环境下，传统制造企业是如何通过媒体传播测评实现关注和影响市场，从而实现它希望的广告和营销目标的。