全世界的广告都在夸大其辞。全世界的广告业都盛行“浮夸风”。全世界的广告人都是“骗子”。全世界的广告人都在“助纣为虐”。

　　这四句话一说出。其中最少有两句话会爆炸。坏点的情况。四句四响，爆炸声大。现实就是现实。注定我把这四句话说出来。就会惹来骂声、恨声、不解声、喝彩声。不过。写实话好过说实话。起码我不用当面听人对我的指责和愤恨。可以安安静静地写字。字出去被撕成碎片。我被人恨死。不在直播现场就是有惊无险。

　　所以，我要说真话。以我的程度和境界，总想多说一些真话、一些实话、一些有分量的话、一些有意义的话。即便这样的话说出来不容易。即便大家都知道这是真话，但是还是听起来挺刺耳的。即便有很大部分的人是不敢听真话、不敢写真话、更不敢说真话的。这也是现实。不可否认。

　　就是现在。相信你眼前一定有“广告”，你随便看一看，看看现在的广告是不是都在拼命“自卖自夸”，“自我陶醉”，“貌似诚实”，全是好话：“全家无忧”、“就是好吃”、“嗖地一下就瘦了”、“独一无二的品质”、“无所不能”、“持久水润”、“完美音效”、“穿什么是什么”、用了都说好”“头屑不再来”、“一片顶五片”、“前爽未有”、“一技绝尘”、“弹面才好吃”、“送礼就送……”，更不用说某些药品保健品的广告了，一般人不敢说的话他们都敢说，一般人不敢承诺的他们全敢承诺，他们自然也不是一般人。

　　放眼望去，全世界的广告几乎一个模式，一个德行，都是“自我吹嘘”、“自我标榜”、“自吹自擂”，总之，都是极尽能事地说自己的好，永远永远都不可能说自己半半个不字、少少点缺点。除了一个摸样以外，全世界的广告还有另一个共同的特点就是，一样的不厌其烦、一样的无孔不入。弄得全世界的观众、读者都开始逐步、阶段性地开始讨厌广告、嫉恨广告主、痛恨广告人了。

　　有反对我的人说：“广告不说自己好，难道说自己坏啊，你懂不懂广告啊，不懂广告就不要站在这里说风凉话，你不也是广告人嘛，那你也是一个大骗子了。”他的话，真是对，经常弄的我无言以对。不过，这次不行了，我有话对了：你总是很得意地说自己的企业多么多么好，自己的产品多么多么优秀，自己为消费者想得多周到，自己做了多少多少善事，你天天给自己脸上贴金帖银，其实都没有用，有多少消费者会真的信你的话呢？广告不应该只有一个模式，广告学实际是人性学，传播学实际是智慧学，如果大家都在用一种“放大功效、夸张优势、避重就轻、言不由衷、糖衣炮弹”的方式和方法来做广告的时候，我们是不是可以另辟其径，走一条新路，一条“人少的路”，做一些从企业到广告人到销售商都真正真心、真诚的“真心广告”、“真话广告”、“实话广告”、“朋友式广告”、“家常话式广告”、“平实广告”，真实地把自己的特点和优势用最简单、最平实、最淳朴的语言和方式表达出来、表达清楚，甚至，可以把自己明显的劣势和缺点也同时告知消费者，在这样一个“不靠谱”、“不可信”广告漫天飞的时代，是不是看似很笨很傻的“许三多式广告”会更得人心、更有强效呢？

　　“许三多式大智慧广告”是全世界广告业的一条新出路。你不相信。

　　我信。