眼看着，年关就要到了，似乎所有的人都忙碌了起来：买回家的车票，定旅游的班次，置办年货……种种活动让人忙得没有时间上网，甚至没有时间用电脑。这种状况也许从阳历的年底，一下子就可以持续到阴历的正月十五过完，有近两个月的时间。鉴于这种网民大量流失的时段，广告主也没有多少心情在网络上继续投放大量的广告了，因此从1、2月一般都是每年网络广告投放最少的时候，这一点很多的调查数据已经证实。

　　春节也成了网络广告的长假期吗？网络广告遇着春节也干脆休眠吗？

春节网上没了谁？

　　过年回家、假期旅游、放假睡觉无疑是大多人的春节选择，很多人在这期间一方面由于主观的放松休养需求，另一方面由于回家、旅游、走亲访友等客观活动，互联网便被人们疏远了，上网的人数减少较多。这段时间，虽然网民人数整体上都有减少，但是减少的核心人群却比较集中。那么春节的互联网上主要缺了谁呢？

　　在校学生无疑是其中最为主要的部分，尤其是大学生。我国的网民中在校学生的比例一直很高，根据CNNIC2007年7月的最新统计报告显示：学生网民数比例最高，占到总网民数的36.7%。其中18岁以下网民中在校学生占46.2%，18-25岁网民中在校学生占50.2%。也就是说25岁以下的年青网民绝大部分都是在校学生。学生群体也是我国网民普及率最高的群体。那么这部分人春节期间是否还频繁使用互联网呢？

　　1月中旬大部分的在校生都开始放寒假了，大学生们更是开始订回家的火车票，随时返回家乡准备过年，他们基本上都正月十五过完后才会返校上课，而且在此之前的至少半个月到1个月学生需要为期末考试进行大量的准备和复习。复习备考的一到半个月，学生上网自然会减少，等了放假，回了家，本地的高中生也可能还会少量上网，但是大学生更多的是会一年未见的旧同学、老朋友，而且很多人在学校可以上网，回到小县城、小城镇家里也就不见得能上网了。也就是说，学生春节期间是流失量最大的网民。

　　同学生相似的还有，刚刚走入工作岗位的大学生。他们虽然不读书了，但是刚刚参加工作，一般都没有房子，未成立家庭。他们一般也是在年前较早的时候就休探亲假回家了。即使那些已经有了二口之家的年轻人，一般也多回去老家过年。离开了工作的地方和环境，这些人一般也很少上网的。这批所谓的小年轻、小白领是春节期间网民流失的又一大部分。加上他们一般有探亲假，所以这一群体一般会持续15、20天不上网。

　　剩下的就是其他各类人群中，由于假期特殊安排而不能上网的。但是，偏偏中国网民30岁以下的年轻人达到了70.6%。由此可见这些人群的流失，对于春节期间网民人数的影响。

春节网络广告做不做？

　　网上没人了，自然广告主也就不愿意白花钱了。就艾瑞数据显示：2007年1月份和2月份的网络广告投放费为2300-2500万左右，是全年网络广告投放最少的月份，仅为网络广告投放高峰月份的一半。他们的调查同样显示，就连十一黄金周期间网络广告的投放都明显的减少了。似乎一到假期，就成了网络广告的休眠期，何况春节这样隆重的节日呢？

　　这种情况一方面确实是由于节日期间，网民数量有较明显减少而致，另一方面，节日期间无论是广告主还是网络公司他们也都会休假。两方面都可能引起投放量的减少，但是广告主对于网民流失的主观判断绝对是最主要的因素。那么节日期间，尤其是春节假期，真的不值得做网络广告吗？给网络广告也放个假，是不是最好的选择呢？

　　考虑前面流失的人群，这些人群虽然是网民的主流，但是他们未必是消费的主流，尤其对于在校学生来说，其消费能力其实很低。所以不见得他们走了，真正消费的人就走了。另外此部分人，假期确实教育消费的高峰，买辅导书啦，找各种培训机构、兴趣班了，看这种升学、学校的信息了。因此教育类广告此时也许更有效。另外，票务、旅游等相关的广告也应该有更好的效果。

网络广告变脸迎新春

　　其实，大可不必将春节视为网络广告的死敌，开拓新的思路，变变方法网络广告也能赢得新春。首先，对于网络公司而言，既然广告主会在此时期撤资或减少投放，让版面和空间空着，到不如适当调整价格，给广告主以优惠或赠送，以刺激他们的继续投入或增加投入。选择更适合假期投放的广告主进行营销推介。更重要的是对于广告主，则要想法子让自己的广告在此阶段有效。因为网络广告毕竟有着成本低、制作容易、容量大、用户不受地域限制、更易于定目标投放等等优点，所以也不应轻易放弃，而应该从以下几个方面着手，尽量提高此期间的广告效益：

　　变革广告方式。 1、此时如果将以前的页面广告，能够转成邮件广告，以拜年为由，给投放广告的网络公司的固定用户发送邮件列表。这样不仅增加了新春气息也体现了公司人性化的一面。而这类的广告应以品牌和企业形象为主，以贺新春、送祝福为主题，这样才不易引起人们的反感。而且由于是投放广告的网络公司的注册用户，因此也比较有目标。
　　2、制作有趣的互动广告。此时人们休假，上网的人一般以休闲娱乐为主，时间较充裕。因此制作小游戏、调查表等等互动广告，则更能引起产品的忠实用户。也可以送些小奖品、给积分之类的奖励，给这些忠实用户以慰问和回报。

　　与传统媒体广告结合。 春节期间广告主一般愿意将网络广告的投入转向传统的平面或电视广告。然而，没有必要将两方面广告看成对立的，而是要互相配合，互相利用，以期取得更好的效果。因为平面和电视广告比网络广告的成本高出不知多少倍，尤其是春节的版面更是贵了。一般，这些传统广告不可能做得太长，而网络广告则不然增加广告的长度或容量，成本并不怎么增加，因此不妨选择网络广告作为传统广告的补充，简单的一个传统广告，然后将网络广告的地址嵌入其中，以便用户后面进一步了解和查询。

　　网络广告优点多，形式多，面对客户多为年轻、高学历、高收入，因此消费能力以及潜在消费能力高，是未来发展的主流，所以只要好好利用，多多创新，春节期间互联网仍然是广告主的有利营销工具。