“风暴”、“地震”、“海啸”，这些词汇被用来描述近来由美国次贷引发的金融危机。，，保持经济金融稳定”的指挥下，应对金融危机采取了下调贷款和存款准备金利率、降低住房交易税、提高3486项商品出口退税率等一系列举措。金融危机对中国乃至各行业的影响，也成为当前的热点议题。
2008年10月22日，合肥召开的第十五届中国国际广告节传媒论坛上，一场关于“金融海啸”对中国传媒行业到底产生多大影响的论辩首度在业内公开讨论。其中世通华纳传媒集团总裁助理、全国营销总经理孔乂国发表的“金融危机对中国新媒体市场的影响”主题演讲，全面阐释了新媒体市场影响和发展趋势，首开传媒界先河，得到了与会嘉宾的一致重视。
中国传媒市场很难独善其身
世通华纳总经理孔乂国在演讲中指出：在金融危机背景下，在纳斯达克以中国概念股上市的中国新媒体公司大概有20来家，均为业界领先企业。根据国家工商局发布的广告市场营业额数据和各公司年度财务情况统计，2007年这些上市户外媒体的广告营收，占到全国户外广告营业额的大概1/4，而网络媒体则更加恐怖，将近占到2/3。换言之这些数字意味着在美国的这些上市公司掌握着中国庞大的销售份额。而这些业界领头羊企业的股票股价均随纳斯达克大盘的奔腾而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上。金融危机对中国媒体上市公司的冲击可见一斑，中国传媒业在金融危机的影响下很难独善其身。
同时，户外新媒体市场上的风投资本正在萎缩，根据中国户外新媒体市场资本融资情况在最近几年的不完全统计，从04年融资总额4900万美元到07年达到的巅峰2.1亿美元，基本上是一个逐步上升膨胀的过程，而到今年2008年有一个回落的趋势。而网络市场资本融资比户外新媒体市场规模更大，而萎缩的幅度也较户外新媒体市场更为厉害。
据不完全统计，进入中国户外新媒体市场的风险投资商有50多家之众，在上市前融资大概有7亿美元，其中取得融资的户外新媒体公司有20家，这20家都是户外新媒体行业中赫赫有名的代表型公司。其中进入中国的创业型风险投资商(VC)类的有40家，而私募基金(PE)约为10家左右，其中不乏有高盛、IDG、瑞士信贷、美国莲花私募基金等这些欧美大的投资企业，除上述之外的投资企业的资金大部分也来自于美国和欧洲。
电视媒体和户外新媒体受冲击较小
根据整个中国10年以来中国经济周期和广告市场变化的对比发现，电视媒体的广告营业额发展较为平稳，而报纸在经济周期变化中产生的波折就更大一些，由此可知，电视媒体受经济周期变化的影响较小，而报纸媒体受到的影响较大。
从媒体投放量的行业构成来看，户外新媒体更多的是通过视频和数字新技术发展起来的，在产品形态上和电视更为接近，所以在广告结构上跟电视媒体也基本一致，其主要的投放都来自快速消费品和生活必需品类。而传统户外媒体的广告结构和报纸更为接近，投放量最大的类别有房地产/建筑工程行业、商业和服务业、金融投资保险等。这次席卷而来的金融风暴，对不同的行业都或多或少有些影响，相对而言对房地产、金融投资保险、商业和服务业广告投放的冲击会更大，而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击小，因此通过广告构成分析，金融危机对报纸和户外传统媒体的影响大一些，而对电视和户外新媒体可能造成的影响相对较小。
2009年，中国新媒体并购年
在金融危机的影响下，中国媒体市场尤其是新媒体行业呈现怎样的趋势呢？据世通华纳总经理孔乂国和世通华纳传媒研究院论证，在金融危机下由于媒体上市公司和风投资本等多重影响，中国新媒体在金融危机影响下表现出来的态势呈以下几个趋势：
其一，风投资金进入蛰伏期，资本压力迫使中国新媒体之间产生并购。对很多新媒体而言，这一轮增长实际上跟整个国民经济一样，属于投资增长型，也就是说新媒体公司依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。在金融危机影响下，风投本身资金的流动性和回报率降低，投资进入相对的蛰伏期，而资本对收益的预期远远高于市场的反应，资本在它自身的压力下，会迫使媒体之间相互整合和并购。
其二，户外新媒体行业整体会继续发展，但市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加苦乐不均。过去户外新媒体市场的发展是一个资源垄断型的发展，企业借助资本不断跑马圈地。而行业的快速发展和媒体的资源整合，促进各企业回到了市场基本面的竞争，包括最基本的品牌竞争、销售能力竞争、广告主与消费者培养上的竞争，在这种情况下，现在市场基础比较扎实的公司会越做越好，而与此相反的公司估计则会江河日下。
其三，二三级城市对一级城市的这些新媒体的模仿和克隆将会进一步加剧。现在，二三级城市的公交车移动电视、电梯移动电视等新媒体形式都逐渐涌现出来了，但是整个市场还不是特别的大。纯粹就媒体而言，二三级市场覆盖面将会非常的广泛，而预计在二三级市场上这些新媒体的成长周期将会比较漫长。
半垄断、半开放市场中的途中媒体将走得更远
在新的竞争趋势下，什么样的媒体形态将会脱颖而出呢？世通华纳总经理孔乂国表示，现在市场上只存在两类媒体，途中媒体和非途中媒体，所有到达目的地之前产生的媒体称为途中媒体；到达目的地之后产生的媒体称为非途中媒体。而途中媒体的四种层次分别是传统户外媒体、渠道内发布的媒体（如在地铁、航机上发布的地铁报、航机类报刊等）、不同渠道中产生的渠道新媒体（主要包括公交电视、地铁电视、楼宇电视、手机电视等）、未来媒体发展的最高形态“一站式”的移动终端媒体。
在所有途中媒体里，哪一类媒体将走得更远呢？总结起来媒体内在价值有以下五个方面，受众的规模和质量、受众的稳定性、受众媒体接触的时间、受众媒体接触的频次、受众媒体接触时的干扰度。举例来看，医药渠道表面上有很好的受众规模，但由于受众接触媒体的次数较少，属于偶发性的途中媒体，因此其市场规模和影响力也还是比较小的。而经常性途中媒体的影响力和市场规模则会大很多。
同时，结合媒体的外部发展环境作分析。实际上，户外媒体受政策的影响会特别的大，像完全垄断的市场或者过于开放的市场都会产生过度的竞争或者政策性进入壁垒很高，这都不是适合媒体发展的市场；而相反的，乘坐的公交车、飞机等，则属于半垄断、半开放的市场，在这样的市场中渠道资源是有限的，竞争比较有序，博弈的对手较少，很容易形成规模和垄断，因此这种半垄断、半开放的市场是媒体成长的沃土，因此公交移动电视、航机、地铁电视等处于半垄断半开放市场中的途中媒体将走得最远。
传媒发展受资本影响议题引发嘉宾激烈探讨
传媒论坛上其他与会嘉宾也就资本运营的推手作用和当前经济形势对未来媒体市场发展趋势的影响积极发表了看法。分众传媒首席战略官陈岩认为，根据当前媒体发展情况、经济形势以及资本市场的影响，中国新媒体将呈现六大发展趋势，包括：媒体投资呈下降趋势，很多媒体仰仗风投的想法应该转变为打造媒体价值的基本；技术与品牌的关注度发生全面的提升，新技术发布将将打造更富有想象力和震撼力的户外媒体等。今日资本集团创始合伙人徐新女士也发表了主题为“风险投资如何选择行业和企业家”的演讲，论述了风投资本在选择投资行业的标准，以及对中国新媒体公司的发展从资本运营的角度予以建议。
2008年中国传媒论坛结束后，许多与会者表示，目前正值中国传媒大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对传媒界所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国传媒的长远发展，还是对媒体在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。同时本次探讨也清晰地指出了中国媒体尤其是新媒体的发展方向，需要从资本运作阶段向媒体运营阶段发展，尽早回归媒体属性价值的建设。