，中央电视台2009年春节联欢晚会总策划、总撰稿、总协调秦新民表示，2009年的春晚将都是“真唱”。秦新民还明确透露，赵本山会继续在春晚出现。（11月20日《新京报》）

　　也算是一种媒体运作的惯例了，每到岁末年初之时，俨然便成了春晚消息大揭底的新闻旺季。不过，对于这条2009年春晚将都是“真唱”的报道，本人已经感到有些视觉疲劳了。让我有兴致说上几句的，则是秦新民另外透露的：明年春晚的广告形式将有所创新，会根据广告商的要求，把广告宣传植入到节目当中，会精心设计。

　　百度而来的“植入式广告”定义是，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。其实，这几年来，春晚节目中的“植入式广告”，早已屡见不鲜了。只不过，出于某些公众未知的考虑，春晚对此总是只做不说或避而不谈罢了。时移事易，可能是现在的广告商对“植入式广告”越来越青睐有加了，春晚也就不再遮遮掩掩，干脆光明正大地宣称要把“植入”做得更好了。春晚坦言“广告玩植入”，我则表白有三忧。

　　一忧“植入式广告”的喧宾夺主。“钱不是万能的，但没有钱是万万不能的”。春晚重视广告商的撒金泼银来加盟，自然很是正常。但必须牢记的是，观众收视的焦点永远是春晚节目，而不是春晚广告。忧就忧在，在满足广告商要求的大旗下，放宽了底线，降低了标准，模糊了限度，甚至把“为节目度身打造广告”，有意无意地异化成了“为广告度身打造节目”。如此“精心设计”的结果，恐怕只能使节目的开心味越来越淡，金钱的张扬味越来越烈。

　　二忧“植入式广告”的浅显粗陋。“植入式广告”讲究的是摆弄得当、恰到好处，最忌讳的就是搞成强迫刺激的“直露式广告”。“大象无形，大器无声”。所谓“最不像广告的广告才是真正有水平的广告”，“植入式广告”的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。但反观前几年春晚的有些“植入式广告”，操作之简单化实在令人叹为观止。比如说，谁会在春节把可乐当礼品送人？两个东北大汉，一起才喝三瓶啤酒就醉了，有人相信才怪！

　　三忧“植入式广告”的擅越禁线。比起明白无误的“正统广告”，“植入式广告”更多了一种游离规则、自由闯荡的宽松环境。这就更加需要引起重视，不能把一些在其它场合无法宣扬的内容，借助“植入”的平台，曲径通幽地变相传播。打个比方说，在节目道具和观众席位上，刻意摆放某个品牌的烟草制品，并用镜头多次“偶然”地缓慢扫过等。

　　搞一台好评如潮的春晚，的确已是越来越不容易。好在，观众的体谅和理解之心，也在不断地得到增强。不过，谨记宽容不等于可以胡搞的资本，春晚打算大干一把的“植入式广告”，最好也别弄成挑战广大观众承受能力的“新骂点”。