56家官方赞助商以及更多的非赞助公司都期待建立与奥运会的关系，在北京奥运会开幕前的300多天里，各家品牌为了在这场奥运营销大战中突围，都在积极开展各种各样的更为深入的营销活动，奥运营销投入逐渐进入白热化状态，相关产品不断涌现。

青岛啤酒近期推出了一种“运动型啤酒”，用来宣传其赞助商的身份。除了青岛啤酒，海尔、柯达、欧米茄、联想、中国网通以及其他很多公司都在这片“试验田”里辛勤耕作，力求不断研发出更多奥运主题产品。

“在过去的三个月里，主要的奥运会赞助商和他们的竞争者在可测量的媒介中投入超过70亿元人民币的广告费用，这个数字比我们以往任何季度监测的结果都要多。”业内人士透露，“这个数字还不包括线下营销活动以及其他没有被监测到的区域中的巨额投资。”