每年岁末关于春晚的话题都沸沸扬扬，据报道：，中央电视台2009年春节联欢晚会总策划、总撰稿、总协调秦新民表示，2009年的春晚将都是“真唱”。秦新民另外透露，明年春晚的广告形式将有所创新，会根据广告商的要求，把广告宣传植入到节目当中，会精心设计。紧接着就有最近有消息说赵本山的小品中可能嵌入某品牌手机的广告，一时间舆论哗然。

　　一提起植入广告，人们都会想到今年湖南卫视的巨作——《丑女无敌》，里面的植入式广告已经到了令人发指的地步，不过植入式广告不是什么新鲜玩意，早在2001年，著名导演冯小刚的《大腕》就极具预言色彩地讲述了一出关于植入式广告的闹剧，也是在这一年，福特公司专门在好莱坞成立公司，寻找进行植入式广告的机会。三年之后，一部《天下无贼》让冯小刚的商业头脑终于不仅仅只是影片的噱头，当刘德华驾驶着BMW平稳地避让迎面而来的大卡车时，让无数广告商顿足捶胸、扼腕叹息：为什么赞助的不是我！

　　其实历年春晚都不乏形式多样的广告，在冠名广告、插播广告、隐性广告这些传统项目已经被开发成药渣之后，冯巩手中的招商银行卡；台上台下的哇哈哈和营养快线；宋丹丹台词里的“公鸡中的战斗机”等等，已经成功的植入进来。2008年春晚最喜爱的节目冠名5600万元，春晚零点报时费用为4281万元，2009年的春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元，而短短几秒钟的春晚零点报时的费用高达4701万元。难怪央视的主持人惊呼，“谁说金融风暴来了,我看已经过去了。”所以如此大好形势之下，想出植入式广告的主意并不意外。

　　春晚甭管水平如何、质量如何，都是一个绝对吸引眼球的地方，有央视做后台更是广告商逐鹿的主战场，不用央视抬价自然水涨船高，而且是供不应求，所以将广告植入到节目中是一种迫切的市场需求，满足广告商一掷千金的欲望不但能让央视赚到可观的收益，更是为拉动内需做贡献，您想啊，过年的时候老百姓再穷也想买点年货，最起码也要买点猪肉包顿饺子，所以春晚植入广告是多赢，关键是站在什么角度看。如果您对春晚多一点理解和包容，不要太在意不断被广告刺激到敏感的神经，那么你将在欣赏春晚的同时，捎带脚的看一场精彩的电视导购，没准就有你需要的，何乐而不为呢！