北京奥运会为中国传媒业带来了难得的历史性发展机遇，无疑会使传媒产业的竞争力得到全面提升。对于北京奥运，除了少数人有机会现场观看外，大部分人还是要通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介来了解奥运信息。尤其是要做到全世界的广泛参与，更离不开传媒的力量。北京奥运已圆满闭幕，“无与伦比”的北京奥运会也得到了全世界观众的高度评价，这显然有着传媒界的一份功劳。
总体来看，北京奥运传媒工作主要呈现出以下特点，这对于今后的传媒界将是一个有益的启示和一笔宝贵的财富。
平面媒体：发挥传统优势
得益于拥有一大批资深记者和评论员、顶级的摄影师，平面媒体可以呈献出最深度的报道和高质量的图片，对于奥运赛事，可从最专业的角度挖掘信息背后的信息。平面媒体此方面的优势在奥运期间仍然明显。但网络时代的到来也使平面媒体的致命弱点——时效性差和单一性相当凸显。这将关系到平面媒体的发展前景，不得不重视。尤其是对于期刊性质的杂志而言，在此次奥运期间的表现更值得反思：一是时效性，二是营利性，二者能结合当然最好，但很难，比如，有的期刊在奥运期间改为周刊，时效性解决了，但成本要增加。笔者认为，在杂志可读性上下大功夫以提高发行量当是关键。
电视传媒：渗透率高，优势突出
电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度很快、强大的内容生产资源等明显优势，仍是受众了解奥运的首选媒体。国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆表示，北京奥运会转播是奥运历史上最大规模的转播。此外，广告收入亦是电视媒体的一大看点。悉尼奥运会央视创造了2.7亿元的广告收入，雅典奥运会这一数字则约为7亿元；业内预测，北京奥运这一数字约超过20亿元。
网络传媒：异军突起，高歌猛进
对于传媒业来说，与往届奥运会最大的不同在于，北京奥运会首次允许互联网等新兴媒体登上奥运转播舞台，实现了报道渠道多元化。AC尼尔森最新调查数据显示，尽管电视依然占据主导地位，但互联网成长惊人，北京奥运会首枚金牌决出时，有近一半的公众是通过互联网渠道得知的。这个结局无疑是对长期以来一直积极争取奥运报道权的新兴媒体的最好回报。
互联网媒体的出现无疑是奥运转播历史上的一个里程碑，它完全打破了传统媒体一统天下的时代，这要归功于网络传媒的众多优点。第一，互联网的时效性并不输于电视媒体。第二，拥有北京奥运直播和点播权的9家互联网企业，都采取了图文视频的方式进行报道，高清的视频质量不但绝不亚于电视画面，而且录像视频可以反复播放的优点则是电视媒体望尘莫及的。第三也是最重要的是，网民可以通过博客、论坛和即时通讯工具进行奥运信息传播，使被动的接受信息变成了积极灵活的交流与互动，这显然给网民带来了前所未有的奥运体验。另外值得关注的是，某些网站以电脑桌面弹出窗口的方式主动向网民报道实时赛况，前景耐人寻味。
移动传媒：高新科技，前途无量
与网络传媒类似，手机短信、手机电视、车载媒体等移动传媒也属于奥运信息传播的新面孔。手机作为终端的突出优点是受众相当广泛。相较于普通电视，手机电视的突出优势是信息即时丰富以及可以随意点播节目而不影响他人，实现了随时随地看奥运。巨大的优势让其前景一片明朗，也因此，手机电视业务被业内人士誉为3G时代的新“杀手级应用”。另外，由于车载媒体具有流动受众、“短频快”、强制性传播等优势，也在此次奥运机遇中得到了充分发挥和发展。
总的来看，中国媒体的格局已经并正在发生重大变化，而奥运的洗礼则加速和加剧了这种趋势。北京奥运新闻大战中，新老媒体一方面存在竞争，另一方面也在融合。应当说新老媒体各具特色各有优势：传统媒体掌握了强大的内容生产资源，而新媒体则极大调动了受众的积极性。我们衷心希望新老媒体相互借鉴、取长补短、友好合作，在开创传媒新纪元的同时，也给受众带来一个更加和谐美好的中国传媒业。事实上，“渠道多元化”的背景为这种合作提供了理论可能性，而传媒技术的不断升级则为其提供了操作可行性。
奥运经济：传媒商机巨大
奥运经济就是指与奥运会有关的各类经济活动及效果。如果说奥运经济是“眼球经济”，那么传媒业就不折不扣地处于“眼球经济”的中心。据估算，北京奥运会至少会给中国传媒业带来600亿美元的商机。一般认为，传媒业的商机包括3部分：一是国际奥委会全球战略合作伙伴和北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的广告费用；二是由奥运派生的商机，比如媒体可以借机加强与行业协会合作、扶持民族品牌；三是开发市场需要的产品，比如网站针对外国游客开发的中介服务。
得益于由奥运带动的广告收入，传媒业的商机在互联网等新兴媒体方面表现尤为突出。据搜狐等4家门户网站分别公布的业绩报告显示，搜狐、腾讯、网易、新浪在第二季度总收入分别同比增长了162%、92.5%、42.38%、53%。
应当注意的是，有人认为传媒行业在后奥运时期业绩可能下滑，但大家不要忘了奥运合作伙伴、赞助商、供应商等奥运相关企业毕竟还是少数，广大的非奥运相关企业肯定要在奥运后奋起直追，巨大的营销费用又会给传媒业带来新一轮的发展高潮。（马海港）