8月18日上午，北京奥运会男子110米栏小组赛第六组比赛，中国飞人刘翔因伤退出比赛。而这一决定是刘翔在已经进入比赛场地，甚至完成第一次起跑后艰难做出。亿万中国观众为之震惊。

    和广大观众极度失望的情绪相比，多数签约刘翔的奥运赞助商体现了更加包容和理解的姿态。

    “今天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此我们深表同情。我们衷心祝愿他尽快康复。刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是功不可没的。他将永远是人们心目中的中国优秀运动员的代表，也将永远是VISA的朋友。”VISA国际组织中国公关总监刘婕第一时间向记者发来短信表示。

    据了解，自2004年刘翔雅典奥运会夺冠之后，广告商和邀请代言企业纷至踏来。这一趋势随着北京奥运会的临近愈加热烈。截至目前，刘翔共签约包括VISA、耐克、交通银行(7.40,0.19,2.64%,吧)、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。甚至有消息称，2003年前代言可口可乐的35万元，到2007年代言某豪华车品牌的1500万元，刘翔广告身价飙升。其广告收入总额也由2004年的2300万元，升至目前的8000万元。

    但是，随着刘翔此次“惜退”奥运，一系列广告投资如何收回成本，将成为赞助企业的新课题。

    伊利：一如既往支持 相信刘翔很快回到跑道

    8月18日中午，上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出本届奥运会该项比赛。选择刘翔做为代言人的伊利给新浪财经发来声明，声明称：“伊利将会一如既往地支持刘翔，相信刘翔一定能尽快回到跑道上”。

    以下为声明全文：

    我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，祝福刘翔。

    大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，我们知道，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，感谢刘翔。

    不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。  

    奥康董事长王振涛：将一如既往支持刘翔

    北京时间8月18日中午11点55分，北京奥运会田径赛场结束了男子110米栏预赛的争夺，备受关注的夺冠大热，上届奥运会该项冠军、前世界纪录创造者刘翔在起跑前因伤退出了比赛，失去了在北京奥运会争夺冠军的机会。

    除了广大网友纷纷表达了对刘翔的鼓励和支持外，那些刘翔代言的品牌企业也纷纷表达了对刘翔的一如既往的支持。

    奥康集团董事长王振涛通过新浪财经，表达了对刘翔退出比赛的理解和支持，并表示在09年将会继续和刘翔合作。以下为主持人与王振涛先生的对话实录：

    主持人：刘翔退出比赛了，您听到这个消息第一反应是什么？

    王振涛：我对此表示理解，我们也会一如既往地支持的。毕竟，比赛不是某个个人的，也是一种精神。

    主持人：那您觉得，您下一步会做什么呢？

    王振涛：我想的话，我们09年还是会继续合作的。我相信，他会更好。

    主持人：具体准备做些什么呢？

    王振涛：我还在外面，具体做什么我们还需要回去商量一下，然后再给你回答。

    主持人：您现在对刘翔想说些什么？

    王振涛：我想对刘翔说，第一、我们理解你，支持你。我们相信你以后会越来越好。   

    耐克声明：理解刘翔的感受 期待他的复出

    8月18日中午，上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出本届奥运会该项比赛。选择刘翔做为代言人的耐克给新浪财经发来声明，声明称：“耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

    以下为耐克公司声明全文：

    刘翔是中国最杰出的田径运动员。自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。

    耐克

    平安声明：刘翔加油 平安和你在一起

    8月18日中午，上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出本届奥运会该项比赛。选择刘翔做公益形象大使的中国平安(40.90,0.89,2.22%,吧)给新浪财经发来声明，声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一博，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔,未来取得更好的成绩！”

    以下为中国平安声明全文：

    刘翔,我们心目中永远的飞人，今天的退出，让所有人的心都难过，面对厚重的寄望，退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一博，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔,未来取得更好的成绩！

    作为中国平安的公益形象大使,刘翔将与平安一道为促进社会公益事业的发展继续努力,作为中国田径队的保险赞助商,中国平安也将一如既往以实际行动支持中国体育事业的发展！刘翔加油！平安和你在一起！

    联想:刘翔退赛深表惋惜合同期满是否续约待评估

    刘翔的因伤退赛所引发的商业效应开始显现。今日下午，联想集团相关负责人在接受新民网采访时表示，联想集团对于刘翔的因伤退赛一方面是惋惜，另一个是理解。而对于合同期满是否续约，该负责人直言目前还有待评估。

    刘翔的因伤退赛所引发的商业效应开始显现。今日下午，联想集团相关负责人在接受新民网采访时表示，联想集团对于刘翔的因伤退赛一方面是惋惜，另一方面是理解。而对于合同期满是否续约，该负责人直言，目前还有待评估。

    作为国际奥组委TOP赞助商的联想集团在其奥运营销中，一直缺乏一个在国内外具有极大影响力的明星，而刘翔成为其唯一的选择，由于刘翔的一级赞助商都已经签完，联想集团无法跻身其中，为此，联想集团不惜曲线签约，在离奥运会还有最后一年的时刻，联想集团与国际田径队签约，也曲线签约了刘翔，当时联想集团对签约刘翔欣喜若狂。随后一年，围绕刘翔的联想广告连续推出。

    但是，随着刘翔的退赛，联想集团的奥运营销将会被迫修改。对此，该负责人并没有正面回答，只表示：“我们看到了刘翔在全力备战的精神，这也就是奥林匹克的精神，同时联想集团的奥运明星计划也非常成功，超出了集团的原来设想。”

    对于在合同期满后，是否续约，该负责人表示，目前集团还在研究当中，需要进行相关的评估才能最终确定。从当时为了签约刘翔采取曲线方式，到现在续约评估，刘翔因伤退赛的商业效应开始凸显。

    上海通用汽车：将继续站在刘翔身后

    上海通用汽车和凯迪拉克品牌发来声明，他们将继续站在中国田径和刘翔身后，为刘翔呐喊助威，支持刘翔克服一个又一个的困难，争取一场又一场的胜利。希望刘翔能安心养伤，期待刘翔继续充满信心和斗志，重返田径赛场。

    上海通用汽车和凯迪拉克品牌发来声明，他们称他们将继续站在中国田径和刘翔身后，为刘翔呐喊助威，支持刘翔克服一个又一个的困难，争取一场又一场的胜利。希望刘翔能安心养伤，期待刘翔继续充满信心和斗志，重返田径赛场。同时，上海通用汽车第一时间发慰问函致田管中心、孙海平和刘翔，表示上海通用汽车和凯迪拉克品牌对刘翔慰问和一如既往的支持。

    VISA：刘翔永远是朋友

    “今天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此我们深表同情。我们衷心祝愿他尽快康复。他在雅典奥运会上取得的辉煌成就是功不可没的。他将永远是人们心目中的中国优秀运动员的代表，也将永远是VISA的朋友。”VISA国际组织中国公关总监刘婕第一时间向记者发来短信表示。

    可口可乐：慰问刘翔 营销计划不变

    自2004年刘翔雅典奥运会夺冠之后，广告商和邀请代言企业纷至踏来。2003年前代言可口可乐的35万元，到2007年代言某豪华车品牌的1500万元，刘翔广告身价飙升。其广告收入总额也由2004年的2300万元，升至目前的8000万元。