“有汰渍，没污渍”是很一句很著名的广告语。但是最近一段时间，“汰渍”正致力于传播会说话的污渍。

　　在美国超级碗比赛期间非常受观众欢迎的一则广告是“会说话的污渍”。一个小伙子在与别人会晤的时候，他衬衣上一小块儿不雅观的污渍在旁边一个劲儿地饶舌，极大地分散了对方的注意力。这则广告富于趣味的表现了污渍带来的负面影响。接下来推出产品“汰渍神奇强力去污笔”（Tide to go）就是顺理成章的事。

　　Tide to Go  是即时去污品。可以帮助驱除新鲜食物及饮料污渍（对油污的效果不佳）。汰渍建议人们在公文包里、车里、钱包里或厨房里以及一切可能遭遇污渍的地方放上一瓶。使用方法是先擦去残渣，然后把 Tide to Go  的笔尖压在污渍上轻轻涂抹几次。用湿纸巾擦干净。

　　在广告结尾处，去污笔现身，轻松地抹了几抹污渍就没有了，充分诠释了“立即让污渍闭嘴”的广告主题。

　　值得受关注的不只是汰渍电视广告的精彩创意。根据这个广告设置的网络微型站点也颇有建树。它对电视广告起了很好的支持作用。给消费这提供了很多有助于传播该广告的工具。事实证明成功的广告片在网络上可以得到更好地的延伸与扩展。

　　网站内容有几大板块儿。处于最显要位置的是“看电视广告”。虽然电视广告已获得巨大成功，也不会影响商家网络再度广泛传播的决心。让广告获得最大的播出量是广告建立影响力的重要方法之一。该微型站点还有与YouTube 上频道直接联系起来的按钮。汰渍 在Youtube上也特僻了广告传播区。

　　第二部分是动员网民们创造属于自己的会说话的污渍，并赢得奖品。该活动具体有两个步骤：上传并调整自己的头像或者朋友的头像，这些头像可以化身为污渍；加入自己的声音，为了方便用户，这一功能可以通过拨打800免费电话实现。旨在聚拢人气的活动，奖品往往是少不了的。在这一活动区，每天有1000份奖品待发。奖品包括汰渍化的iPod等。

　　对于该活动还有一个重要的延伸就是“一举成名”。网民们在创造了自己的会说话的污渍后，还可以参加竞赛。获奖广告将会在黄金时段的电视节目中播出。

　　而下载功能则是现在很多业网站都会提供的。下载视频、污渍铃声，污渍MP3，下载壁纸，下载污渍图标等等。

　　“看看名人们如何说”是纯粹商业味道的板块儿。对于名人代言，人们早已不新鲜。对他们说什么，也就是听听而已。

　　而“故事上传及汇编”则是另一富于web2.0色彩的功能区。上传故事的主题是“汰渍如何使你免去了污渍带来的尴尬”。本来对这一板块儿我猜想人气不会太旺，但吃惊地发现它居然汇萃了2900个不同的故事。

　　这一微型站点的聪明之处在于使电视与网络互相推波助澜，并且采用了一些Web2.0手法让消费者将个人投身于品牌之中，并主动公司创造并传播病毒式内容。

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译者：艾瑞 席莹
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