媒体分为两大类，一大类是大众媒体，另一大类是广告媒体。大众媒体一定是广告媒体，但广告媒体却不一定是大众媒体。广告媒体如户外媒体、社区媒体、楼宇液晶电视、车身媒体、地铁媒体，以及各种新出现的以技术为核心的新媒体，当前中国广告媒体的突出代表是分众传媒。大众媒体是新闻媒体，具有独立的采编、发布权，大众媒体被中国的学术界分为了五大类，第一媒体是平面媒体，包括报纸和杂志，第二媒体是广播，第三媒体是电视，第四媒体是互联网，第五媒体是手机。从这一排序可以看出手机是大众媒体！实际上也就是新闻媒体！手机作为第五媒体的独特之处在于，其它四大类大众媒体最开始是以新闻、娱乐为主要形式内容出现的，然后才出现广告的应用，第五媒体是以短信群发广告的形式最先被人们所熟悉，然后才逐渐显露出新闻媒体的特征，由于手机本身的通信工具特点，使得手机媒体化的应用就与众不同！这就使得当前许多传统媒体与手机媒体结合过程中出现众多的困惑，这些困惑主要是传统大众媒体的经营理念根深缔固，人们很自然地用传统媒介思维去套手机媒体的运营，结果并不令人满意，而这也是探索手机媒体运营模式的必经过程。

　　2、从“江西手机台”到“CCTV手机新媒体”

　　2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中，河北、浙江、江西、广东等地报业集团纷纷试水手机报纸。手机报纸相对于传统报纸有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面（文字、图像、声音、动画等）、互动性强等多方面独具的优势。2007年10月8日，江西省委宣传部推出了“江西手机台”，集手机报、手机广播、手机电视等多种信息传播方式于一体的江西手机台开启了手机作为权威媒体的大众应用。2007年10月15日上午，，画面流畅、信号稳定。

　　央视国际评论到：“CCTV手机新媒体作为官方主流媒体的代表，以五大创新手机新媒体报道方式、独家手机视频报道，率先占领第五媒体这一移动新平台，这是我国时事报道的一项重大突破，一次全新的尝试。”

　　3、第五媒体是主流媒体

　　第五媒体不仅是大众媒体，也是主流的媒体。第五媒体更加是“以人为本”的，因为第五媒体时代，手机就是人，人就是媒体！第五媒体即是“大众”传播的，也是“个众”传播的，即是“被动”传播的，也是“主动”传播的，由于“互动”性是第五媒体最杰出的特点，所以，第五媒体的运营也应以此为核心，由于第五媒体是“一对一”的传播，所以，第五媒体的内容也要充分体现出“个性化”，既要“内容的个性化”，也要“形式的个性化”，这样才能满足“需求的个性化”。第五媒体必将是权威的主流媒体，这是大势所趋。

艾瑞 朱海松
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