“寒冬”中绽放网游互动广告
——首届《网游互动周刊》新媒体沙龙纪实

　　由中国传媒大学新媒体研究中心《网游互动周刊》主办的首届网游互动新媒体沙龙于2008年11月13日在中国传媒大学新媒体研究基地展示厅成功举办。

　　作为主办方的国内第一家网游广告专业电子杂志《网游互动周刊》，首次别开生面地策划并邀请了网游厂商、广告主、广告公司、传媒学者、记者等代表聚集一堂，围绕网游互动广告这一新媒体在新形势下的机遇到挑战，从宏观到现实，从新媒体与传统媒体的对比分析到实际案例展示剖析，以及广告主需求及疑问等诸多实际话题展开沟通和交流，座谈积极而热烈。

　　“随着奥巴马在竞选中为了争取到年轻人的选票，选择了十几款游戏，大规模的开展网游内置广告投放，已经使全世界看到了这一精准覆盖年轻人的新媒体的威力和发展潜力。” 《网游互动周刊》总监、本次沙龙活动主策划人于彬以此话题拉开了活动的序幕。“《网游互动周刊》致力于搭起IGA行业的一座公共话语桥梁，现阶段网游广告正如互联网初期，各个方面都不是很成熟，广告主和游戏厂商都有各自的观点，观点分散缺乏统一的认知。《网游互动周刊》正是致力于为双方搭建一个平台，让双方相互交流自己的观点和看法，相互了解最终达成统一的认知，形成完善的行业模式和行业标准”。

　　中国传媒大学新媒体研究中心张博士与广告导报执行主编朱磊也莅临沙龙现场，针对网游互动广告新媒体的现状以及未来发展作了精彩的发言，并就新媒体较传统媒体的优势进行了深刻的分析。

　　4A公司代表、网络营销专家奥美互动刘东明先生也阐述了自己对网游互动广告独到的见解：“网游广告通过植入方式在‘品牌’和‘游戏’两个纬度上构建强有力的‘关联度’。有了关联度作为‘酵母’，广告就由静态、单向线性传播‘催化’为动态、双向互动体验；IGA就不再是‘凭白无故’突兀的视觉强奸者，不会引起精明玩家的嘘声；它还会深度入侵他们的大脑回沟，产生‘很好很强大’的影响力。”

　　当前，中国各个行业面临“寒冬”的问题成为了沙龙的一个焦点，2009年如何所有效的利用资金换取最佳的媒体推广成为了一个问题。嘉宾代表们就各自不同的领域和角度发表了不同的观点和看法。

　　网游公司天津风云代表顾女士认为：“当众多行业面临困境时，游戏娱乐产业正在蓬勃发展。从美国1929年大萧条时期，风靡全美大富翁游戏鼻祖强手棋的发明，到90年代末亚洲金融危机，韩国大力扶植发展网络游戏，成就了年产值数十亿美元的游戏产业”。

　　“而今面临“寒冬”时节，中国的网络游戏同样逆势而行，开始了大量的投资和并购，显然网游作为娱乐行业是受到冲击最小成为了经济危机中的一片避风港。作为网游互动媒体的基础，网游产业的活力支撑起了IGA新媒体未来的一片天空”。红图互动市场总监张良对此表示强烈的赞同。

　　国华传媒总经理寻阳先生对“寒冬”中网游互动广告的未来持乐观态度，他认为：“IGA（in-game Ads）几年前在中国还是个新概念，而今越来越受到更多的投资商、广告主、游戏商的关注和青睐。在中国这一产业预测在2010年将蕴藏10亿的新媒体金矿。Microsoft和Google在游戏内置广告领域的收购和进军，更加快了这一新媒体发展的进程”。

　　网游互动媒体将是未来2009年“寒冬”中绽放的最值得关注、最有效的数字化娱乐互动新媒体，这一观点得到了与会代表们的高度一致认可。“新媒体面临的机遇与挑战是并存的。网游互动广告的价值同样需要更多的被认识、规范、检测和标准化。” 仁和药业品牌总监方立松如是说。

　　网游互动媒体的价值如何呈现、网游广告应建立规范化的行业模式、网游广告如何进行的标注化监测、游戏广告与品牌特性的融合等话题成为了现场嘉宾讨论的热点话题。通过游戏公司的介绍和讲解，广告主深入全面的了解了网络游戏这一新媒体平台的特点和优势；而通过广告主自身对最佳投放模式的选择及投放效果回报标准等疑虑的提出，网游公司也更加系统的了解到广告主的需求与想法。

　　同时嘉宾对于网游互动广告的表现形式、营销理念以及实践效果也十分关注。《网游互动周刊》整理了2005年至今网游与品牌的诸多合作案例，从曝光促销、整合营销等多个需求层面，挑选品牌经典案例现场进行演示。并邀请NGI客户部总监伍晓峥从广告投放的有效监测、如何引导玩家入住品牌网站与之互动、以及新品的娱乐推广整合营销层面分别深度剖析了intel、LG显示器、波导手机三个品牌与游戏的合作案例，解答嘉宾对于网游广告的种种困惑。

　　本次活动得到了与会嘉宾的高度赞扬和认可。“今天在沙龙中遇到了各个行业中的代表，接触到了很多全新的概念和观点，我自己对于网络游戏这个媒体也产生一些新的认识和想法，我想我会一直关注这个行业的发展。这次沙龙对于网游新媒体自身的推广是非常重要的。我感谢《网游互动周刊》为我们提供的这个平台。”卡巴斯基市场部经理盘燕女士如是说。

　　央视动漫运营总监刘鑫认为虽然本次沙龙是小规模的座谈活动，但是未来希望能够扩大并且经常举办，让更多的朋友参与到新媒体的研讨当中，成为一个网游广告行业内部交流的平台。

　　会后嘉宾纷纷表示，本届沙龙的举办为企业、厂商以及广告公司等提供了一个最直接最高效的交流平台，从形式和内容上来讲对于网游新媒体未来的发展以及行业中企业间长久的合作都是极为必要的，具有深远的意义。未来将继续参与和支持《网游互动周刊》举办的此类活动，共同推动网游互动广告新媒体专业化发展。