虽然目前国内儿童电视媒体分布不均，各媒体实力与影响力有大相径庭，但是相对于其他的电视媒体，儿童电视媒体的总体特点显著，优缺点共存，众多优势令其他电视媒体望尘莫及，而一些缺点也很难在短时期得到克服。

　　儿童电视媒体作为一个新兴的媒体范畴，有其优势的一面：活力充沛，受众集中，填补收视空白，其主要优势主要可以概括为以下五个方面：

　　1、儿童电视媒体有强大的核心收视群

　　4-14岁的儿童是儿童电视媒体的核心收视群体，目前我国4到14岁的人口有3.67亿，占全国人口总数的16.9﹪，占18岁以下人口总数的60﹪。根据央视索福瑞（GSM）的收视调查数据，以中央电视台少儿频道为例，4到14岁的儿童对央视少儿频道的重视度远远高于对其他频道重视度的平均水平，这充分反映出少儿频道对少儿观众的持续吸引力和少儿观众对少儿频道的喜爱程度。

　　专一的电视媒体，专一的核心收视人群，让儿童电视媒体能将目标收视群牢牢锁定，不求大而稳，但求准而精，众多少儿频道确实能做到这一点，这是其他综合性频道所不能比拟的。

　　2、儿童电视媒体的陪伴收视相当强势

　　儿童电视媒体不仅获得儿童的忠诚拥护，也获得家长的亲睐和支持，据CTR“中国城市儿童收视及消费力调研”数据显示，妈妈和孩子一起收看节目的比例达到91﹪，再以央视少儿频道为例，CSM收视调查结果显示，2006年上半年央视少儿频道的妈妈收视在各人群中仅次于儿童收视，并且25-40岁女性收视在全国所有上星频道排名第八，极具竞争力。

　　儿童不是消费品的直接购买者，但是妈妈确是家庭消费品的消费主导者，妈妈收视人群，在一定程度上，几乎就决定了整个家庭的日用品消费状况，可以说，抓住了妈妈的口袋，就掌握了整个家庭的消费金库。

　　3、儿童电视媒体品牌价值日益彰显

　　在国家政策支持以及市场前景的鼓励下，近两年来，一批优秀的少儿频道逐渐建立了自己的品牌，如CCTV少儿频道，卡酷动画频道，上海哈哈少儿频道等。

　　作为一个媒体，特别是儿童媒体，国家对其肩负社会责任的重视远超过对其经济效益的重视，儿童媒体承担着为未成年人提供优秀精神食粮的责任，因此国家对频道传播的内容质量尤为看重，如何既获得儿童的喜欢又受到家长的欢迎，如何既兼顾文化道德的传播又尊重市场的需求，无疑是目前少儿频道需要深思的焦点，只有平衡以上几点方能够赢得观众的信任，赢得社会公信力，赢得市场，这对于儿童、家长、媒体以及广告主都将是一个双赢的结果。

　　4、儿童电视媒体的传播价值日益被重视

　　儿童电视媒体的广告市场份额在扩大，越来越多的广告主认识到儿童媒体的价值，不仅儿童品牌必投儿童媒体，而且家庭快速消费品的知名品牌也不断涌入儿童媒体，抢夺妈妈收视份额并建立家庭忠诚度。

　　这种日益被重视的状态正处在一个上升趋势，儿童电视媒体作为一个近几年才满地开花的新生态媒体，其得到重视的程度远没有动达到其他早已存在的优势媒体。

　　5、儿童电视媒体的传播成本较低

　　虽然在上一条我们说到了儿童电视媒体的传播价值日益被重视，但是这种重视程度有限，因此相对于其他综合性电视媒体而言，儿童电视媒体的广告投放成本相对较低。虽然目前随着各个少儿频道的影响力不断扩大，广告投放费用也呈逐年次第上升的状态，但同时段广告价格仍为其他综合性电视频道广告价格的几分之一，再综合精确的广告收视人群，总的来说，在儿童电视媒体投放广告性价比较高。